昨天，汉庭酒店连锁宣布正式更名为汉庭酒店集团，今后实行多品牌策略，年内将新推每夜百元以内价格的“汉庭客栈”，而与此前强调中端商务定位不同的是，此次汉庭表示今年将主打“汉庭快捷”经济型酒店。
汉庭酒店集团首席运营官张拓表示，汉庭到2007年底已经完成了全国主要商旅城市和长三角、珠三角、环渤海湾地区的布点，之所以选择在这个时候宣布改名酒店集团，是因为随着经济型酒店市场竞争的不断升温，竞争的焦点逐渐从“跑马圈地”向“市场细分”转移。所以在成立集团后，汉庭今后整体发展策略为多品牌运作。
汉庭多品牌战略目的为扩大客户群
汉庭酒店集团CEO季琦认为，汉庭一直在做经济型酒店细分市场的文章。从现在的市场需求来看，不同的客群对于住宿产品的需求在不断提高，其表示，酒店产品作为服务的一种外化，同样要靠细节取胜。对于现在的汉庭酒店集团来说，20～50岁的人群都是目标。
目前汉庭麾下拥有“汉庭酒店”和“汉庭快捷”两个品牌，前者定位中端商务酒店，后者为经济型酒店，而“汉庭快捷”是目前汉庭麾下数量较多的品牌。
“除了原本两大品牌，我们接下来会在今年推出一个新品牌‘汉庭客栈’。”汉庭方面有关人员告诉《第一财经日报》，定位100元以下一夜的“汉庭客栈”主要面对背包客、年轻学生族等，除了房价较为便宜外，考虑到这部分客源的需要，“汉庭客栈”内会安排较大的公共活动空间，第一家“汉庭客栈”计划年内在杭州开业，首先会以直营方式运作。
汉庭酒店集团成立后，所有业务会有比较统一的后台系统操作，今后几大品牌之间可以互送客源。
汉庭方面表示，今年将以标准经济型产品“汉庭快捷”作为主打，因为从目前中国住宿业的发展来看，“汉庭快捷”拥有最庞大客户群的市场。至于“汉庭酒店”，其会在一线城市的一流地段选址。汉庭方面表示，做出这个调整是企业阶段性发展的需要。
目前，汉庭在全国主要商旅城市拥有开业酒店近100家，签约酒店近200家，预计到今年底，汉庭集团的开业酒店数将超过200家，签约酒店数超过300家。
