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联想战略新规划从"放弃"开始

发布时间:2008.02.20 08:31     来源:上海证券报    作者:黄建东

在春节前由百信手机网、人民网手机频道、天极网联合举办的“2007年度国产手机总评榜”上, 2007年国产手机的七类大奖共计27个奖项最终归属九家品牌的27款国产手机,联想取得了三个第一,三个第二。

这个结果,说明联想在手机行业内做得很不错。不想,才过了几天,联想集团宣布,将以1亿美元的价格把旗下手机业务资产——联想移动转让给私募基金。于是,各种猜测接踵而来——有的说这是一项“左手换右手”的交易,有说这是为了“摆脱这个颓势明显的‘包袱’”的,也有说“联想此时选择舍弃手机业务的‘鸡肋’也是形势所迫”的,有说“联想集团实现了手机业务的剥离,减轻了在财务报表上的拖累”的,也有的说“通过股权变换使联想移动更加独立,为今后独立上市铺路”的等等,不一而足。

一个企业的一个举动招来那么多的关注,除了联想本身就是一个引人注目的公司外,更因为联想的这一举动勾起了一个中心话题:中国企业究竟应该怎样确定并且运作自己的战略规划?

不论联想转让了手机业务以后将会怎样动作,有一点已经明确无疑:联想将采取和以往不同的策略。这又是联想新的战略规划的开始。而这一次的规划,又是从“放弃”开始的。

德鲁克曾说:“规划工作起始于企业的目标。在每一个目标领域,都应该提出这样的问题:‘为了实现我们未来的目标,我们现在必须做些什么?’为了实现未来的目标,要做的第一件事情始终是‘摆脱过去。’绝大多数规划只涉及必须做的新增事物——新产品、新流程和新市场,等等。但是,在未来要做一些不同的事情,关键在于摆脱不再具有生产率、陈旧的、失效的东西。”

联想2005年1月宣布它将收购IBM PCD时,国内很多人都用“蛇吞象”来形容它的举动。实际上,在此之前,联想就已经经历了“多元化”、“国际化”等过程。在联想实行多元化的时代,曾试图通过大力发展互联网、服务等业务来成为“像IBM一样的服务提供商”,像“思科一样的网络设备提供商”,“像美国在线一样的网络运营服务商”,“像雅虎一样的网络内容提供商”。它曾经学习IBM和惠普向服务转型,学习三星和索尼向家庭综合娱乐进军,学习英特尔、微软向核心技术突破。在那个阶段,联想试验一种新的做与过去不同事情的策略,但最后证明在新的领域内,联想都未能有大的作为。

2004年制定新三年规划时,联想决心改变这种摇摆不定的做法,重新确立了自己的“第一类业务”即核心业务——个人电脑及相关产品,其中包括笔记本电脑、服务器、外部设备等等业务。同时,以手机为代表的移动通讯设备则列为二类业务,而早先提出的包括“IT服务”、“互联网产品”之类的“新”战略已经暂时性地退却到了“第三类业务”中。此后,联想的电脑业务重新得到了发展。

按照原来的部署,2008年是联想集团将Think系列产品从IBM标识全面过渡至Lenovo品牌的第一年;作为北京2008奥运会的全球赞助商,今年也是联想品牌在国际舞台上需要有突破的一年;因此,联想把原来“第二类业务”中的手机股份转让,把资源集中到核心业务上,应该说是明智之举。

联想的这个选择,用德鲁克的话来说就是:“高效的管理者深知,他们每天必须要高效地处理很多事务。为此,他们必须要专注。专注的第一法则就是要抛弃‘行将就木’的过去,要立刻把组织内部最有价值的资源,尤其是弥足珍贵的人力资源从无效的领域中释放出来,并投入到充满机遇的未来中去。如果管理者不能摆脱过去的羁绊,抛弃过去,也就不可能创造未来。”

联想几年前的战略调整,使得联想专注于电脑事业,从而出现了“蛇吞象”这样中国企业史上的壮举。现在,联想转让其手机业务,不管其股权变化如何,都可以使联想更加专注于它的核心业务。

事实上,这也是联想的真实意图。根据杨元庆的想法:“联想出售手机业务,使现有管理团队更专注在核心的PC业务上。并购了IBM PCD业务之后,中国以外只有5%多的市场份额,成长的空间很大,联想会争取在全球市场都有所作为,因此才考虑更集中精力在PC上。”

“放弃”与“集中”本来就是一个事物的两个方面。要想“集中”于核心业务,必须得学会“放弃”。“集中优势兵力,”,“伤其十指不如断其一指”等军事思想,同样适用于企业经营。联想进入21世纪以来的所采取的不同战略及其不同结果,也都说明了“集中”与“放弃”的原则在企业规划和经营上多么重要,在运用这个原则的时候又多么不容易。

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