本报率先关注的白色家电涨价问题引起了业界持续的关注，本周传出来的上游原材料铁矿石基准价上升65%的消息似乎也让涨价变得更加水到渠成。而昨日记者在与各大家电企业的交流中，却明显感受到了家电企业对“涨价”两字的谨慎，传达出来的更多是对成本上升采取“内部消化”的方式去解决。
原材料成本压力“相当大”
本周一传出消息，国际铁矿石基准价格将在2007年基础上上涨65%，并将从4月1日起持续一年。虽然国内钢铁企业是否接受国外钢厂的谈判价格还没有最后确认，但今年钢价上升已是不争的事实。按照上述价格计算，中国钢铁企业今年成本将上升100多亿美元。昨日有媒体报道指出，家电原材料重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有20%左右的涨幅。
据记者了解，冰箱、洗衣机的箱体，空调室外机以及空调、冰箱压缩机等都大量使用钢材，钢材成本占空调总成本的10%以上。海信科龙品牌部经理宋红燕在接受本报记者采访时坦言，这次成本上升对家电行业的影响相当大，各个企业都面临较大的成本压力。价格运作方面，外资品牌西门子率先对价格进行调整，而本报随后也报道了包括海尔在内的部分家电品牌酝酿涨价的计划。
消费者不接受家电涨价？
但消费者对此似乎不以为然。在金融系统工作的邬小姐最近正在为新家置业，谈起家电价格上涨，邬小姐认为：“这家上涨，我就买其他家呀，反正卖场有那么多品牌可供选择，不一定局限在某个品牌上”。
家电观察家刘步尘分析指出，这种心态在中国消费者中相当普遍，中国消费者接触的家电产品，历来是以降价的形式出现的，对家电产品价格“降价”思维非常明显，而家电市场又是一个竞争非常激烈的行业，市场对涨价的接受能力非常脆弱。
厂家倾向“内部消化”
记者就此征询国内各大家电厂商，美的冰洗方面的负责人对本报记者表示，成本压力美的主要通过改进生产工艺、降低管理成本等“内部消化”方式去解决，不会去引领价格上涨。“即使涨价，美的肯定也是在最后一批”。格力方面也表示，已经明显感觉到成本上涨的压力，但会继续观察市场情况再作定夺，目前对什么时候对价格作出调整仍未有定论。
已经准备涨价的海尔则似乎不愿意更多地谈论价格问题，海尔商流推进部部长徐方强对本报记者表示，从目前市场情况来看，其实问题的本质不在于涨不涨价，而在于消费者对产品的性价比的认可程度。
宋红燕对接下来的海信科龙产品的价格走势用“随行就市”进行了概括。
刘步尘认为，家电企业这种谨慎的态度说明对终端成品的价格话语权非常小。刘步尘分析指出，除了上述消费者的因素外，国内家电厂家还面临家电连锁企业的压价。众所周知，家电连锁的盈利模式不是通过单品的盈利实现的，而是通过销量向厂家要求返利，销量越大，大连锁的盈利越多。而要促使销量巨大，必须保证家电产品价格足够低以吸引消费者，来自家电连锁的这种压力也让家电厂商在面临成本上升的时候，不会贸然去提价。
刘步尘判断，家电厂家更多会采取隐性涨价等手段，比如将加价因素放在新品当中。刘步尘预计，今年白色家电价格在上涨与下降的各方因素中，还会展开一番争斗。但可以确定的是，二三流的品牌只能对价格作出被动的调整。
