业内人士称，无论你看到有多少人在使用黑莓手机查阅电子邮件，或是用iPhone手机浏览网页，但绝大多数用户还只是用手机打电话，对手机广告业发展有促进作用的其它功能才刚刚被开发。Jupiter Research的调查结果显示，目前美国只有大约16%的手机用户每月至少使用手机上网一次——这绝对不能帮助美国经济从次贷危机和房价暴跌中恢复过来。
此外，无线运营商对手机广告的态度也没有以前那么热情，他们担心用户会对小小手机屏幕上出现无休止的短信广告和标语感到厌烦。Jupiter Research对2000名美国手机用户进行了调查，结果是只有大约10%的人收到过商业广告。贝克尔说：“广告商还在试探和学习。”看来，这种试探还要持续一段时间，毕竟互联网发展了10年才完全赢得广告商的信任。
据国外权威咨询机构Wainhouse的研究分析，未来两年将是手机广告市场的起步阶段，只有形成了清晰的商业模式，产业链各环节之间的分工合作与利益分配格局明确，才能保证手机广告市场健康快速成长。分析师称，商业模式、产业链合作、技术手段和营销推广，是手机广告业发展的四大要素。另外，只有先进的用户识别、广告投放与营销效果监测技术得到应用，大量营销资源被投入于用户和广告主的教育之后才能消除用户顾虑，同时刺激广告主投放的积极性。
行业并购加剧
虽然手机广告业的高峰可能会晚几年到来，但投资商们却已经开始将大笔大笔的钞票投进了这项新生产业。
不久前，一家名叫Amobee的公司获得了移动运营商沃达丰和西班牙电信企业Telefonica的赞助，Draper Fisher Jurvetson投资200万美元在mGinger公司身上，Millennial Media也从Charles River风险投资团队获得了1500万美元投资。更早一些的2007年9月，诺基亚收购了手机广告平台服务商Enpocket；同年5月，时代华纳旗下的美国在线收购了手机广告商Third Screen Media。同月，微软收购了Screen Tonic。这些交易的财务细节都没有对外披露。
有分析师认为，这种巨额投资很可能是加剧这一行业内部并购行为的原因。
业内资深人士告诉《IT时代周刊》，像Google这样的潜在购买者还不具备向手机发送文字短信和多媒体短信广告的技术，因此，它们“还需要投资”。这种情况也同样会出现在其它一些传统的广告代理商和传媒公司上。诺基亚的贝克尔称，很多这样的公司正准备自行开发所需的技术。
据悉，新兴的手机广告商将面临残酷的竞争，它们必须与涉足这一领域已久的手机制造商和互联网巨头们拼杀。自称拥有5亿在线服务用户的雅虎已经在16个国家推出了手机广告业务，与沃达丰这样的大型移动运营商合作。雅虎负责手机广告业务和出版的副总裁加里·罗莎克(Gary Roshak)表示，“对我们来说，这是一个战略性的领域，我们将在此投入大量的人力和财力。”
业内预测，由于手机广告业的发展速度没有预期的快，许多新兴手机广告公司已经开始遇到麻烦——它们必须确保其资金链在短时间内不会出现问题。一两年内将会有很多手机广告公司被低价转让。
美国投资公司Sanford C. Bernstein分析师杰弗瑞·林德塞表示，估计大多数投资者会逐渐不看好雅虎。业界还有一种普遍担心，即认为雅虎可能重蹈美国在线的覆辙(编者注：美国在线并购时代华纳后出现主业不清的局面，导致业绩大幅下滑，最终并购失败。此处指雅虎也有可能出现主业变化)。林德塞也表示，“我们并不认为雅虎不可避免并重走美国在线的道路，不过管理层要扭转当前的局面，确实需要采取大刀阔斧的改变并调整管理战略。”林德塞将雅虎未来12个月的股价目标预期由此前的32美元调低为28美元。
但也有很多新兴的手机广告公司不同意这样的说法，它们认为如果无线网络变得更开放，那么需要的时间就更短。此外，像iPhone这样的触摸屏手机的出现使广告浏览变得更加简单，这无疑扩大了手机广告市场。
<<上一页
1
2
