农历新年刚刚过去，国内重要门户网站就开始行动，新浪、网易以及百度近日不约而同地在房地产方面进行布局，显示在新的一年战略考量的重点和新动向。
新浪ＣＥＯ兼总裁曹国伟表示：“国内房地产市场的巨大需求和发展前景是根本原因。”根据百度此次发布的调查数据，中国的网民基本构成与购房者群体高度重合，网民是庞大的潜在购房群体。专业调查机构零点公司的数据显示，北京商品住宅购房者中，年龄在21至30岁之间的购房者所占比例为38．8％，中国指数研究院的调研显示，25至35岁的年轻人构成了上海购房市场的主力军。
正因如此，近年来房地产网络广告增长迅猛，据艾瑞咨询的数据显示，2007年房地产行业网络广告数量增势迅猛，从1月份的661家增长至10月份的1093家，增长率达65．4％。同时房地产网络投放费用也处于快速增长之中，从1月份的3017万元增长至10月份的6624万元，增长率达到119．6％。
从更深层次的背景看，新形势迫使门户网站谋变求新。国内几家门户网站在春节前后全部披露了2007年全年及第四季度的财报，不论纵向和横向比，各自心里都有一本明白账。新浪依靠网络新闻继续保持网络广告的有力增长，但其收入正在与竞争对手缩小差距，因此必须进一步拓展新的增长点。
搜狐目前股价位居三大门户网站之首，加之比较好看的财务报表，可以使搜狐对过去几年采取的业务整合具有更多的自信，但今后如何保持这一势头，是搜狐必须面对的挑战。
百度依靠中文搜索的领先优势获得不错的业绩，它现在需要尽可能大地利用好这一平台，从而进一步保持与竞争对手的相对优势。而对网易来说，目前总业绩中依靠网络游戏的比重过大，而此次加强房地产领域的力量，蕴含了网易意图摆脱单一游戏为主，实现多头并进战略的考量。
