日前，康佳集团发布了“鲜派系列”、“智能系列”、“节能系列”等5大系列，共计20多款差异化定位的健康冰箱新品。并预计售量将突破150万台，销售额突破20亿元。
以“健康白电”的独特定位抢占顾客心智资源，以高端市场的快速上量冲击行业第一集团军阵营，康佳此举引起广泛关注。市场观察人士指出，在产业链上下游技术配套完整的中国白电领域，单一的产品领先策略只能保持在某个时间段的优势，只有独特的品牌定位才是与消费者有效沟通的制胜法宝。目前行业里像康佳这样具有清晰定位的白电品牌还较少，多数白电品牌，要么只专注于产品推广，缺乏清晰的定位，要么定位的较为模糊，这实质上是为其它品牌留下了进攻的空档。
康佳白电定位为“健康白电”，显然有更深层次的原因。一方面，随着消费者趋优消费趋势越来越强，新一轮的消费升级浪潮来临，具有“健康”这一高端属性的白电产品更受消费者青睐；另一方面，“健康”定位也是康佳布局白电产业的战略需要。为消费者提供更“健康”的产品，不仅体现了康佳作为家电行业大品牌高度的产业责任感，事实上还为康佳未来拓展洗衣机、空调等其它产业，打造更强大的白电品牌留下更大的空间。
据了解，康佳集团有近10年的白电制造历史，具有长期积累的研发、制造、渠道及推广势能。白电作为康佳集团三大支柱性产业之一，2008年加速发力的时机已成熟。康佳集团表示，在2008年就做一件事：打造“中国健康白电第一品牌”。
业内人士指出，在中国白电领域，100万台以上的销售规模意味着企业能够获得更高的规模效益、更强的品牌盈利能力及产业资源整合能力。100万台是中国白电品牌格局的分水岭。康佳锁定150万台的销售目标，显然是要通过冰箱，挺进中国白电第一集团军主力阵营。
据分析，中国的白电产业，经过几十年的发展，对比家电行业的其他领域，品牌格局相对稳定，但各大品牌之间此消彼长的态势长期处于一种微妙变化状态，产业整体面临诸多变数，这为一些新锐品牌“弯道超车”提供了绝佳机会。
中国电子商会副秘书长柳玉峰认为，中国白电产品市场在经历了2006年的短暂低迷，2007年冰洗销售均实现20%增长的强力反弹之后，势必要在2008年给众多的白电生产厂家提供更加惨烈的厮杀场地。中国冰箱市场极为复杂，不仅消费者需求呈多层次、多级别的特点，而且换代购买周期较长。任何品牌要赢得市场，不仅需要有领先的技术，还需要广泛的产品线作支撑。
康佳营销老总穆刚说：“以冰箱为例，消费者使用冰箱，不仅是在储存食物，更是在储存健康，将‘健康’作为康佳白电的首要诉求，本质上是在满足消费者对更健康、更美好、更现代生活方式的追求。”
