上午九时，拍卖如期举行。在拍卖师宣布拍卖现场纪律后，拍卖正式开始，以2.48元/股的参考价起拍，第二次叫价2.6元，此后便以每次0.1元的幅度递增，2.6、2.7、2.8……随着拍卖师的报价，场内号牌翻飞，此起彼伏，叫价叫到6元时，18号和88号不再举牌，仅剩11号和77号，现场竞争的激烈程度超乎想象，报价很快达到9.7元，这已超过三联商社拍卖前一日的收盘价9.68元。但两个竞拍方仍然互不相让，现场举牌人更是打开手机，随时与大老板进行联系。而此时，场内已成为11号和77号的一场巅峰对决，报价速度丝毫不见放缓，大家都屏气凝神。而随着报价的攀升，77号举牌人与后方的电话明显增多，会场里能听到其因紧张而略有颤抖的向后方汇报“十五块八啦……”，而11号买家仍保持沉默，表情冷酷。最终，汇泉旅游止步19.8元/股的报价，按照这个价格计算，这笔拍卖总价款将达到5.346亿元。
虽然对于三联集团而言，无论出多高的价格，扣除银行不足五千万的债务和拍卖佣金外，其余的钱仍将回流到三联集团，拍卖无非是个从左口袋掏出放到右口袋的游戏，但是,面临诸多债务纠纷的三联集团，不知有多少债主对这笔拍卖款早已虎视眈眈，最终能有多少资金回流到三联集团，无法预知。据记者了解，截止到拍卖日，三联集团筹集的资金不超过两亿元。
最终，11号竞买者以每股19.9元的天价竞得这部分股权。全场长出一口气，待大家醒过神来，蜂拥向11号买家。11号迅速宣布“我们不接受任何采访”，并在工作人员帮助下办理完相关手续后，坐上车疾驰而去。留下的是满场对11号身份的迷惑，以及落败的在场三联集团人士落寞的神情。
暗渡陈仓国美智取
11号竞拍者是谁？一时间，刚刚从春节长假返回工作岗位的财经记者们的工作里便多了这么一个问号。
本报迅速通过相关知情人士，于拍卖当天独家打探到11号买家即为山东龙脊岛建设有限公司。而此时的龙脊岛建设的工商注册资料中，公司两个股东分别为山东普华经贸有限公司和山东瑞德经济发展有限公司，继续向上追溯，两家公司的股东均为自然人股东。通过记者调查发现，龙脊岛表面上与山东建邦集团都无任何产权关系，但山东建邦集团却是其实际控制人。山东建邦为何要天价竞得三联商社的股权？尽管众多记者紧紧逼问，一向低调的山东建邦集团此时更选择了沉默，不向外界透露半点风声。
山东建邦集团是一家注册在济南的企业集团，广泛涉足于能源电力、基建、地产等多个领域，实力雄厚，但一向低调，不显山露水。此外，建邦集团在金融领域也颇有建树，是济南市商业银行第四大股东，同时还是济南润丰农村合作银行的股东，公司董事长陈箭同时担任这两家银行的董事。知情人士透露，深谙资本运作的陈箭此次看好的是三联商社的壳资源，心理价位在每股三块钱左右。
心理价位3元/股左右看好壳资源的山东建邦，为何最后给出了19.9元/股的天价？知情人士透露了黄光裕的暗渡陈仓之道。
尽管国美电器对三联商社在山东的渠道觊觎已久，但由于拍卖方对时间的巧妙安排，国美也的确错过了直接参拍的机会。国美关注到拍卖也是春节以后，据悉，直到2月13日，国美电器确定最终赶不上这场拍卖会了，但黄光裕决不甘心失去这一天赐良机，于是其通过相关渠道，获取了上缴保证金的四个竞买人的相关情况，仔细研究后后，决定与成立时间较短、业务较为简单的龙脊岛建设的幕后人山东建邦集团进行接洽。据知情人士透露，2月13日晚上，黄光裕与陈箭经过长达一个多小时的通话，双方才达成一致，决定由国美假山东建邦实控的山东龙脊岛建设参加拍卖会。
于是，出现在拍卖现场的山东龙脊岛建设的举牌人也由黄光裕亲派的人士担当，其身份为济南国美电器有限公司的财务经理吴文财。
尽管国美电器一直未承认参与拍卖，但其彪悍的风格，志在必得的手法，暗渡陈仓的策略，尤其是国美新闻发言人何阳青一直不置可否的暧昧态度，也让市场人士嗅到了国美的味道，媒体均指国美为幕后黑手。
在众人的疑惑中，国美电器也暗中加快了股权收购工作的进程。2月14日，济南国美签署向龙脊岛建设借款协议。协议包括同意按本次竞拍情况向龙脊岛建设提供54112.65万元借款，其中包括拍卖价款53730万元及382.65万元拍卖佣金。
2月16日，国美电器完成最关键一步，通过济南国美旗下子公司济南万盛源人力资源管理顾问有限公司完成对龙脊岛建设两股东股权收购，并于2月18日完成工商登记变更手续。本欲借壳三联商社的建邦集团，按照与国美电器达成的私下协议，完全从龙脊岛建设退出。国美电器收购龙脊岛建设的价格并未公布，但可以想象，建邦集团自然从中获取一笔不菲的“经手费”。
2月19日，龙脊岛建设在拍卖缴款的最后期限将拍卖价款53730万元及382.65万元拍卖佣金存入指定帐户。就在这一天，国美电器老板黄光裕现身济南，密洽三联集团高层。
2月20日，三联商社收到济南市中院有关过户的民事裁定书，龙脊岛建设成为公司第一大股东。
3月4日,三联商社接中国证券登记结算有限公司上海分公司通知,2700万股限售流通股已过户至龙脊岛建设名下。
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