最新一期美国《财富》杂志公布了今年全球最受尊敬的企业排行榜，美国苹果公司不仅赢得全球最受尊敬企业的称号，同时也在创新方面夺得最高分。
全球十大最受尊敬的企业依次是：苹果公司、通用电气公司、丰田汽车工业公司、伯克希尔·哈撒韦公司、宝洁公司、联邦快递公司、强生公司、塔吉特百货公司、宝马汽车公司、微软公司。
这此企业的特点是，即便境况艰难也要在创新上不断投资。“经济条件不佳时需要增加而不是减少创新。”美国运通银行首席执行官谢诺说。
一个常见错误是把发明当作创新。发明是创造出某种新东西。创新是创造出某种能赚钱的新东西，它能打动消费者。最受尊敬企业带给市场的很多创新都是渐进的，也就是稳步改进已经不错的商品，使之更好。
