最新一期美国《财富》杂志公布了今年全球最受尊敬的企业排行榜，美国苹果公司不仅赢得全球最受尊敬企业的称号，同时也在创新方面夺得最高分。
全球十大最受尊敬的企业依次是：苹果公司、通用电气公司、丰田汽车工业公司、伯克希尔·哈撒韦公司、宝洁公司、联邦快递公司、强生公司、塔吉特百货公司、宝马汽车公司、微软公司。
如果这个名单上五花八门的企业可以教给不那么受尊敬的企业一样东西，那就是，即便境况艰难也要在创新上不断投资。“经济条件不佳时需要增加而不是减少创新，”美国运通银行首席执行官肯·谢诺说。
一个常见错误是把发明当作创新。发明是创造出某种新东西。创新是创造出某种能赚钱的新东西，它能打动消费者。最受尊敬企业带给市场的很多创新都是渐进的，也就是稳步改进已经不错的商品，使之更好。
某种影响深远的创新一开始可能看起来很“愚蠢”。2001年丰田公司在美国推出混合动力汽车普锐斯时，每加仑汽油的价格仅1.3美元。很多人怀疑美国人是否会买一款以节油、低排放为卖点的汽车。但是，如今丰田已经在美国卖出180万辆普锐斯。
