随着人民生活水平的普遍提高，传统生活电器市场的发展出现了新变化：一批上世纪90年代左右的老旧小家电使用期尽而面临淘汰，城镇消费者对生活电器的需求从传统的实用主义转向享用主义。据有关数据表明，2007年全年的生活家电的销售额估计近1000亿左右，其中厨房小家电占据了主导地位。有专家预测，市场容量在2008之后将会更加快速扩大。目前，国内外市场容量皆很乐观，国外市场需求量在2011年将达到10亿台，国内需求量在2011年预计达到1.6亿台。这是3月18日记者在“2008格兰仕生活电器中国市场年会”上获悉的数据。如此可观的市场空间，要竞争惨烈、利润微薄的大家电企业纷纷挺进小家电市场，综观家电市场各大品牌，海尔、美的、TCL、格力无不倾力打造自己的小家电产业，小家电市场即将迎来一场大战。
相关调查数据显示，一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户小家电的平均保有量只有3到4件，经济较发达的城市也不超过10件，而农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，我国小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。而去年我国厨房小家电行业销售收入、利润持续增幅，2008年仍然后劲有力，小家电业的确呈现出欣欣向荣的美好前景。但在品牌方面现阶段是良莠不齐，据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正形成规模，具备一定实力的企业则不足三四十家，未来生活家电市场的大格局基本上还不明晰。生活(小)家电市场的巨大需求，除了吸引飞利浦、松下等洋品牌的大举进入，也促进了外贸主导型强势品牌的回流。
据了解，2005年，格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，凭借微波炉“世界第一渠道”迅速构建起了强劲的海外营销网络，近两年均以100%以上的增长率向全球市场扩张，其中电烤箱、电饭煲、电磁炉等产品产销均达到世界领先水平。格兰仕生活电器整机公司总经理韩伟指出，“2008年是格兰仕生活电器的中国发力年，从纯蒸炉、黄金芽王煲等新品类到电烤箱、电磁炉、电水壶、电饭煲等传统小家电，格兰仕都将确保对中国市场与海外市场同步供应。”韩伟表示，除了大力促进产品的创新和升级换代，格兰仕生活电器在中国市场的营销渠道也更多元化，一些大型电子商务网站、成熟的电视购物频道都可能成为向中国消费者输送格兰仕生活电器的强劲渠道。
对于当前小家电行业品牌众多，鱼龙混杂的局势，有业内专家也不无担忧，他们认为小家电整个行业的产品技术含量不高，进入的门槛也较低，这些因素就直接导致了小家电行业生产主体鱼龙混杂。部分企业大都主攻中低端市场，竞争十分无序，对整个行业的损害也很大。同时小家电产品的同质化现象以及产品质量的合格率、整个行业的营销实战水准、售后服务、价格体系、渠道建设等方面都存在着制约其长期健康发展的瓶颈。而任何一个行业发展到一定的阶段都势必会朝着规范化的方向发展，这个规范化的发展需要国家政府部门的领头来制定各项标准，并在各企业的配合下进行强制的施行。最终的结果就是将有一部分企业要为此而付出被淘汰的代价，当然这也是行业规范化浪潮中必须经历的阵痛。
