2008年北京奥运会马上就到了，百度真正要实现大突破难度还是比较大的。
记者：有人认为百度已经成为中国互联网的第一门户，你认为搜索网站能取代传统门户的地位吗？百度转型内容门户能成功吗？
付亮：现在基于中国互联网的特殊环境，互联网内容生产几乎是低成本或是零成本，很多媒体和大型网站都采用合作的形式。在此基础上，门户网站和搜索引擎获得流量都比较容易。
未来对广告影响较大的应该还是以内容性的网站为主，掌握内容是关键。如百度MP3下载、图片等内容方面都得到了网民较大的关注和认可。
记者：在网络广告份额的竞争中，什么才是最核心的竞争力？面对百度，以及谷歌对网络广告业务的快速分流，新浪、搜狐这样的传统门户该如何应对？
付亮：网站也不一定是以广告收入为主，其实收入方式应该趋于多元化，包括SP、手机内容业务、网络游戏等。门户网站其实有自己的SP业务，还有一些基于手机终端的服务，甚至资源分享的外包收入。除此之外，还有一种就是提供链接，在自己导航条里提供相应的链接点，现在无论是综合门户还是搜索门户，这种情况都存在。
未来广告竞争实际是两种广告模式的竞争，门户网站的传统广告模式主要是自己组建队伍，大品牌、大业务、大合作；而且百度等搜索网站刚开始的广告只是和部分小网站链接，把小流量聚合在一起，以广告联盟出现的广告模式。未来的发展趋势可能就是以较小的广告为主，像目前国内主流的百度、谷歌、雅虎等都是以广告联盟的形式发布广告，而且还取得了快速的发展。其实百度能取得领先也就是基于这种模式。
目前几家大门户网站及搜索引擎都在积极争取在竞争中获得优势。如搜狐从品牌入手；搜狗像百度一样做类似广告联盟的小广告；新浪把较小的广告业务转给谷歌，与谷歌共赢。
其实不论是搜索引擎还是门户网站不一定要非常看重广告收入，而是要开发多元化的收入形式。其实现在的很多网站收入都已开始出现了转变。如网易从网游转向综合收入；搜狐也逐渐扩大了网游方面的收入，如去年的《天龙八部》等都获得了不错的成功。
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