3月19日，国内首份家电商圈报告出炉，《2007-2008年度北京家电商圈调查研究白皮书》(以下简称白皮书)也同时公布。报告显示，在经历了21年的发展后，北京家电零售市场目前已形成了沿三环的北三环-马甸、西三环-中央电视塔、南三环-洋桥、东三环-西坝河的四大主要商圈。这4处商圈聚集了北京家电卖场的主力门店，在销售额、客流量、产品种类上都占据了北京家电零售市场主要位置，对周边间接辐射面积37平方公里，家电年营业额达116亿元。
国内首次家电商圈调查
据了解，以往的商圈调查主要在百货、房地产等行业中进行，此次调查则是关于家电商圈的全面调查。此次调查历时近一个月，通过在国内权威网站刊登调查问卷，并通过实地查访、网上问卷、实地问卷调查等方式进行，参与对象大多数是消费电子产品的主要消费者，基本都具有到家电卖场购物的经验，有较强的代表性。
此次调查主要通过对四项因素进行综合评定得分的方式进行，四项因素分别设定为商圈规模、商圈市场吸引力、商圈便捷性、商圈潜力，上述四项因素又分别包括商圈营业额、家电产品丰富性、门店营业面积、产品价格及促销力度、服务质量、购物环境、知名度、商业配套、交通环境、周边居民区数量等20项参数，在调查后对四项因素设置不同权重进行综合评分，通过评分选出北京市场主要的商圈，并对商圈中的门店进行评比分析，对北京商圈进行透彻的研究。
四大家电商圈
领航家电市场
家电产品和家电零售企业的特性形成的家电商圈与一般的百货商圈在特征上有所不同:一方面，随着城市开发的不断进行，包括家电连锁商业在内的商业企业布局会不断发生变化，这为家电商圈的形成准备了大环境；另一方面，家电商圈的形成其实也是周边购买力的一个重要标志，消费者往往会选择在居住区域的周边购买，因此家电商圈的形成首先表明了周边具有较为强劲的购买能力。
专家表示，作为国内市场化程度较高行业之一，家电零售行业的发展在我国整个商业行业发展中具有典型的代表性，家电零售市场通过市场规律的竞争，在布局方面具有非常大的科学性和代表性，家电商圈的形成实际上在一定程度上代表了北京商业行业的发展规律。
家电购买已成为居民安居中的重要一环，居民的家电消费、选购品质逐年提升，家电商业聚集程度也越来越高，一定程度上也影响了居民居住选址、商业聚合以及区域地块价值。因此，家电商圈的调研实际上也具有重要的民生方面的意义，对消费者的购物选择、居住选择等方面也具有重要指导意义。海尔北京总经理陈志静表示，这种系统的商圈数据发布对于家电企业未来资源投放具有极强的指导意义。在家电企业销售规律中，二八定律一直占据比较主要的主线，即一些数量占20%的门店的销售额往往会占到整个市场的80%，因而这些商家在进行促销资源的投放时往往会主要选择占销售额最为主力的门店进行投放。比如大中电器中央电视塔店、国美电器马甸鹏润店都是超大型门店，具备超强销售力，影响整个北京市场的家电格局。商圈，商家可以以此为依据进行促销资源的有目的投放，对于核心商圈中的核心门店进行较大力度支持，使投放到市场中的资源发挥出更大的作用。
8大门店成为
家电商圈核心力量
白皮书显示，在上述四大商圈内，一两家门店为代表的核心门店对商圈的形成以及未来的发展具有决定性的意义，大中、国美8家核心大店，约占北京家电市场总量的近18%，大店集纳优势非常明显。西三环-中央电视塔商圈核心门店为大中中央电视塔店；北三环-马甸商圈核心门店为大中马甸店和国美马甸鹏润店；南三环-洋桥商圈核心门店为大中洋桥店和南三环国美店；东北三环-西坝河商圈核心门店为大中西坝河店和国美西坝河店，上述门店在核心商圈内各具不同优势，共同影响着该商圈在整个市场中的竞争力。
中塔商圈的门店里，大中中塔店综合得分位居第一，并且在产品丰富度、销售服务等方面位居第一；国美西三环店则在销售人员专业水平上得分第一。在马甸商圈，国美马甸鹏润店位居综合得分和价格、购物环境得分第一，大中马甸店则在销售服务方面得分领先。在南三环-洋桥商圈，大中洋桥店比国美南三环店稍胜一筹。在东北三环-西坝河商圈，大中西坝河店综合满意得分高。
上万平米的营业面积、超大免费停车场、丰富的促销活动成为三环电器门店吸引消费者的关键原因。
北京家电商圈7个调查指标得分数据表
商圈名称
北三环-马甸东三环-双井团结湖东北三环-西坝河西三环-中央电视塔南三环-洋桥
南三环-刘家窑
朝阳路
其他
产品价格及促销力度95.68289.790.386766680.65
产品丰富程度90.785.18998.488.3787370.6
购物环境88.680.2584.6596.485.9276.5861.772
交通便捷程度757074.691.57965.361.760
商业配套94.883.177.484.392.365.365.758
商圈标识明显97.672.689.594.880.268.560.961.3
店面聚集程度92.38884.382.37770.8969.4262
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