虽然易观国际公布的研究显示，2007年中国B2C网上零售市场规模较2006年增长25%，达46.41亿元人民币，但这个市场规模连B2B以及C2C的零头都不到。在国内，人们谈起B2B会联想到阿里巴巴，谈到C2C会想到淘宝网，但是谈及B2C却想不起有什么代表性的企业。究竟是什么原因造就了今日B2C的尴尬局面？在6688.com总裁、中国电子商务鼻祖之一的王峻涛看来，分散化是中国B2C的特征，中国B2C领域无法出现第二个阿里巴巴。
记者：中国为什么没有B2C上市公司？
王峻涛：回答这个问题前，我们首先需要明确什么是B2C公司。国际公认的B2C定义是指“企业到个人的网上零售业务”。B2C的代表企业是亚马逊公司，其核心特点是，从业务模式看，其销售出去的商品，大部分物权事先已经转移到自己的公司，这和地面的零售商没什么区别；从商业模式看，其收入的核心来源是商品的进销差价，商品销售的利润率直接决定了自己的主要收入。
现在很多人把为B2C服务的电子商务模式也称为B2C，这是错误的。打个比方，北京有个卖场叫东方新天地，其经营者就是为商场内的各个商家服务的零售服务企业，它并不直接销售任何商品。而其中的商家，如BALLY等国际品牌专卖店，才是B2C企业。东方新天地这个卖场的收入，主要来源于场租等，而BALLY专卖店的收入，显然主要来源于销售商品的进出差价，这是价值链条上完全不同的二个环节。为个人买卖开设的网上卖场叫C2C没错，为企业开设的网上卖场叫B2C就不对，因为它并不直接销售任何商品，只提供了卖场，所以应该叫“B2C商城”比较恰当。当然，这个“B2C商城”的商务模式和C2C没什么本质差别。到目前为止，中国的电子商务公司只有一类上市，就是B2B。至于其它类型的电子商务公司，不止B2C，很火的C2C、第三方支付等不是也没有一家上市公司吗？至于原因，关键还是B2C公司没有赚到足够的钱。
记者：那么B2C公司缺钱吗？
王峻涛：如果缺钱与否是以现金储备为衡量标准，我看国内的B2C公司不缺钱。卓越、当当、红孩子甚至PPG的现金都很充裕。可是这些公司要想赚钱似乎不太容易，因为竞争对手太多了。它们不仅要和纯粹的网络零售商竞争，更要命的是，现在还要开始和本来是它们的潜在供应商一起竞争。我说过，今年是中国企业的网上直销年。中国的企业将会迅速走上通过网络进行销售的道路。
记者：面对中国这样一个如此大的市场，国内的B2C公司为什么做不大？中国市场为什么不能培育出一个B2C领域的阿里巴巴？
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