【赛迪网讯】3月25日，MSN中文网在北京举行了首个以“白领与汽车”为主题的网络盛典“2008 MSN汽车之夜”，并发布了中国首份“MSN白领汽车消费调查报告”结果。通过超过20多万白领网民的参与调查，MSN中文网首次全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和汽车的使用情况。此次调查不仅为广大白领网民提供了全景式的用户需求共性特点信息，还为众多汽车厂商和媒体提供了精准的白领用户需求特点，建立了白领用户群体与厂商之间有效的沟通渠道。此外，在MSN汽车之夜上还公布了由MSN中文网用户投票选出的“白领最喜爱的车型调查”结果。
MSN中文网此次进行的“中国白领汽车消费调查”试图深入全面了解广大白领用户当前的汽车消费状态与行为，并得到以下发现：
★白领用户购车意愿强，成为汽车厂商必争之地
此次调研数据显示，白领网民的家庭汽车保有率为51.7%，高于全体网民11.6%，其中10.1%的白领网民表示家庭拥有汽车在2辆及以上。此外，白领网民购车欲望强烈，有75%的白领网民预计在两年内购买汽车，约有62.5%的已购车白领网民计划在两年内更换汽车。这组数据再次验证了白领用户巨大的汽车消费需求，成为各大汽车厂商群雄逐鹿的必争之地。而如何准确掌握白领用户的需求特点，提供适合白领用户需求、定位精准的汽车产品必将成为各厂商竞争的焦点。
★重面子，整车外观成为白领购车首选因素
由于白领追求潮流、注重格调的消费观，白领网民购车首选因素是整车外观，关注度达到79.4%，且47.1%白领网民在车型选择方面以三厢轿车为主。相比而言，全体网民则把耗油量作为首选因素，关注度达77%，且全体网民的50.5%预购车型以两厢轿车为主。与此同时，白领网民比全体网民更注重汽车品牌形象和内饰美观度，关注程度分别比全体网民高10%和16.3%。可见汽车厂商要想在白领市场分得一杯羹必须在“面子”上多下功夫。
★上班代步、旅游娱乐、商务出行成为白领用车三大用途
当谈及购车的主要目的，74.9%的白领网民选择上班代步，57.5%选择旅游娱乐，23.4%选择商务出行，而只有7.7%的白领网民选择身份彰显。汽车在过去很长时间里都是国人心中可望而不可及的高档奢侈品，而这些数据显示，收入较高、率先圆了“汽车梦”的白领们的消费观还是非常理性的，更多注重汽车的实际用途。因此，能够以适宜的价格提供满足白领用户核心需求的车型必将成为未来白领汽车市场的发展趋势。同时，激烈的市场竞争也要求厂商能够在推广环节中不断创新突破，能够让白领用户准确清晰的了解各种车型的核心竞争力，从而在市场竞争中脱颖而出。
★价格成为首次购车的关键因素：白领购车平均心理价位12.7万元
白领追求品味和格调的生活方式在很多时候被理解成“奢侈”的代名词。然而此次调查却显示，白领用户购车心理价位主要集中在8-16万元区间，平均预购价格为12.7万元，仅比全体网民高约0.8万元。与之相比，白领用户对第二辆车的价格预计普遍较高，平均价格达到25万元。这表明白领网民首次购车时受价格因素影响较大，易选择性价比高的汽车，与全体网民购车心理趋同。但他们对未来收入水平和生活品质提升的预期较高，消费潜力巨大，将考虑中高档轿车为自己的第二辆汽车。由此，中高档汽车厂商应该对已购车白领人群给予更多关注，更有效地吸引二次购车人群。
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