IPTV以互动点播等技术优势逐渐征服了全世界。根据Informa Telecoms and Media的一项研究显示，2007年全球IPTV用户总数同比增长了117%，从2006年年底的571万增至1234万。到目前为止世界上IPTV用户数增长最快的区域仍是欧洲地区，其用户数超过690万，占全球总数的57%。
欧洲IPTV用户飙升还在于其三网融合的政策，这也得到了我国有识之士的认同。在刚刚举行的2008年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)主题报告会上，广电总局副局长张海涛重点强调了与电信运营商的合作。在我国多个省市，广电和电信运营商已在IPTV等方面开展了合作。
双向互动受欢迎
在欧洲，IPTV不仅是一种业务，而且还是一个可以融合其他技术和业务的平台。例如电视购物和固网支付的组合——用户通过IPTV的购物栏目选择商品并确认下单，通过后台将订单转到固网支付系统，再通过固网支付终端支付货款后，等待商家送货上门；又如证券的在线交易——通过定制软件和加密系统，一边看着行情，一边听专家分析，同时可以用遥控器实现股票的在线交易。据统计，欧洲平均每个用户每天看IPTV的时间逐渐增加，开机率也一直在上升，从原来的30%提高到目前的65%以上。其中点播和回看功能最受IPTV用户的欢迎，用户70%以上的收视时间用来回看和点播。
同时，IPTV视频服务功能还在不断拓展。日前，德国电信公司Deutsche Telekom正为其公司T-Home娱乐性服务增加一系列新的功能。新的服务功能包括以互联网为基础的视频播放，以及通过电脑看照片和听音乐，同时还能连接到家庭电视机。此外，用户还可以通过互联网远程录制节目。
政策因素是关键
欧洲IPTV用户飙升的关键还在于其开放的管制环境，即电信运营商拥有IPTV运营牌照，可以直接提供IPTV服务。欧洲国家的IPTV传输网络的运营牌照大多由独立的电信管理局发放，牌照数量没有预先设定限制，申请程序非常简便。同时，欧洲各国管理部门鼓励电信和广电运营商相互竞争，提供电话、互联网和电视三合一的业务，有力地推动了IPTV的发展。
欧洲各国基本上都成立了三网融合统一的监管机构，可以制定统一的监管政策。通过体制改革、机构融合，消除了原有纵向体制带来的阻力，尤其是消除了基于内容层监管而传导至网络层的阻力，形成统一的监管目标和协调的政策。
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