随着农民收入的增加，农村家电消费结构迅速升级，呈现多样化发展趋势，“白色家电”、“绿色家电”等产品受到农民青睐。专家分析认为，农村消费的多样性决定了农村市场需要的家电不是减少功能，而是要增加一些适合农村环境的功能——
近年来，随着国家各项惠农政策的实施，农民收入大大增加，农村家电消费市场日渐升温，农民的消费观念也逐步由传统的满足需要型向追求享受、绿色环保型转变，一些减轻人们劳动强度的和改善生活质量的白色家电产品（如洗衣机、厨房电器、空调器、电冰箱等）和绿色家电产品等正在快速进入农村家庭。
据国家统计局对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户的抽样调查情况看，目前全国农村每百户拥有洗衣机50多台，冰箱22台，空调8.3台。在邓州市夏集镇，一位开家电商场的农民程小春告诉记者，家电用品近几年来在农村卖得很快。2003年，他共卖了30多台冰箱、10多台空调，到2007年，冰箱销量猛增到100多台、空调销量增加到40多台。
记者调查发现，在政府的引导推动下，以沼气、太阳能为代表的“绿色能源”很受青睐，依托这类能源开发的绿色家电产品也日益走俏。这些产品的最大特点是一次性投入，可反复使用，非常适合农村消费。目前“沼气电器”的成熟产品已有沼气灶、沼气灯、沼气饭煲、沼气热水器等。有关人士认为，引导农村绿色消费，不但有利于保护环境，还将培育出一个巨大的农村家庭设备制造产业，针对2亿多农村家庭而言，这个市场是以百亿元甚至千亿元计算的。
业内人士指出，尽管目前农村家电消费结构正在迅速升级，但还基本上处在功能性需求阶段。商家要想开拓农村市场，不但要生产出功能齐全、价格低廉的家电产品，还要求产品有很强的适应性和可靠性，同时要求产品有较长的使用周期、耐用抗损。
与城市相比，农村的水、电、气等条件均有较大差别，如电压不稳、水矿物质含量高等。因此，面向农村市场的家电产品也要根据这些情况，增加一些适合农村环境的功能。对此，海尔集团河南销售部经理陆海峰介绍说，海尔的冰箱、洗衣机、彩电、空调都有专门针对农村市场的产品。以冰箱为例，农村的电压不稳，就要求冰箱有较强的电压适应能力；农民要求冰箱有较强的冷冻能力，对冷藏空间的需求不大；从耗电量上讲，农民非常看重冰箱的耗电能力。因此，海尔针对农村市场的冰箱，其冷冻和冷藏空间的比例为5∶5或者4∶6，投放农村市场的冰箱每天耗电量在0.6度以下，有些冰箱甚至3天一度电。
有了适销对路的产品，还要有完善的服务网络。农村消费者对家电的售后服务要求并不高，一般都是停留在最基本的服务需求层面。也就是说，当家电出了故障的时候有人给修理。然而家电维修难在农村是普遍存在的问题，如今很多小镇上基本没有家电企业专设的服务部，从事家电维修的都是个体户，维修人员也大都是自己外出学习一段时间，然后开始在摸索中修理，很多人连电路图都看不懂。因此，有一个完善的售后服务体系是家电商家必须解决的问题。(责编：mut)
