【赛迪网讯】3月31日消息，据Gartner报道，全球移动广告收入有望在2008年超过27亿美元。从2007的17亿美元发展到现在，市场发展已经缓慢，阻力仍然存在。在移动广告市场的发展中，易用性和顾客至上两个重要因素仍需关注。
Gartner研究总监Tole Hart分析：“要创新地发展移动广告市场，例如最大限度地减少用户通过点击获得信息的数量，而代之以手机摄像头来提高整体的用户体验；另外，将与广告相关的内容或是购物地点捆绑给用户。同时，为了鼓励用户接受这些广告，厂商必须改善通过手机获得信息的渠道，从而让用户体验满意度提高，并最终推广向更多的终端用户。”
Gartner副总裁Andrew Frank指出：“一批用户将从移动广告市场发展中获益，包括品牌、商家、运营商、银行和支付机构。移动广告市场的最大贡献是关联性。因为对消费者来说，它是完全私密性的。如果关联性起作用了，整个环节上的个体都将受益。市场和消费者都将被那些与之相关的内容和广告吸引。手机的普及、手机的功能、大量的互联网门户网站进入市场，给移动广告市场带来了巨大的发展空间。然而，仍要克服一系列的问题以推动市场继续发展。这些问题包括：多媒体广告领域的缓慢发展，消费者接受程度的低迷，质量透明度的缺乏和标准的不成熟，以及平台类型的繁杂，跨媒体整合优先权设定不清，价值链的复杂，还有盗版、教育、方便获取内容等一系列问题。”
Tole Hartpuyc补充道，大多数问题都会在未来两年内解决，但关键问题是消费者能否接受这种广告形式，以及品牌与广告商能否从中赢利。
Gartner的分析师指出，有效地关注可以极大地提高广告效果。这可能要求对消费者有一定的了解，并对不同类消费者进行统计，以便有针对性地选择品牌、地域等与之相关的广告内容进行投放。
Andrew Frank表示：“广告大多情况下被视为垃圾邮件或侵权行为，因此厂商必须谨慎地投放广告。不过，在其他媒体赞助内容已获成功，并有几家专门致力于提供移动广告整合的公司。另外，定位长期以来一直视为关联性的一个因素。但目前为止，受设备限制，精准度一直不高。如GPS的成本就过高。”
当然，尽管移动广告市场面临很多挑战，该行业仍有持续发展的潜力。据预测，到2011年底，全球移动广告收入将超过128亿美元。
(责任编辑：孙莉）
