昨日记者获悉，尼尔森旗下在线广告调查部门AdRelevanc近期发布了 《2008年1-2月份中国网络广告市场研究 奥运广告主报告》。该报告显示，2008年1、2月份32家奥运广告主网络广告投放价值分别超过8700万元、4600万元。
三星、海尔等公司的高层人士接受记者采访时，均对这一报告数据的准确性表示怀疑。不过体育业内人士认同尼尔森的数据,并称现在某些知名企业的赞助预算已经严重超支。两个月网络广告超1.3亿。
按照这份报告，奥运会顶级赞助商(即TOP赞助商)、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商三个级别的32个广告主(其中强生公司既是TOP赞助商，同时也是奥运会合作伙伴)中，有20家广告主在今年1月份进行了网络广告投放。这20家广告主的构成分别为8家TOP赞助商、8家北京奥运会合作伙伴和5家北京奥运会赞助商。按照该份报告统计数据显示，今年1月，这20家广告主的网络广告价值合计超过8700万元。
报告称，到2月份，进行网络广告投放的广告主由1月的20家减至15家，但按照调查部门的估算，这15家广告主的总价值依然超过4600万元。
三星：数字不准确
报告显示，在有投放广告的8个奥运TOP全球合作伙伴中，联想控股和三星在2008年1月的网络广告投放最多，广告价值估算分别在1200万元和820万元左右。2月份，三星和强生的网络广告投放在奥运TOP赞助商中最多，广告价值估算分别在470万元和360万元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暂时没有网络广告投放。奥运TOP全球合作伙伴在1-2月的网络广告价值估算合计超过4250万元。
昨日，中国三星总部公关经理邹积凯接受记者采访时表示，广告投放数字作为公司的商业机密，不可能轻易被外界获知。对于报告中“三星在2008年1月的网络广告价值估算超过820万元”的说法，邹积凯解释说，统计机构极有可能是通过网络广告报价获得这一数字，“但是在实际操作过程中，这种广告报价极有可能缩水”，因此这一数字的准确性也值得商榷。
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