正当多数白电巨头企业呼吁涨价以减轻成本压力的时候，格力却反其道而行之宣布不涨价，这是为什么？到底什么因素支撑了格力空调不涨价？不涨价会带来什么样的后果？
应该说，格力宣布空调不涨价，既有现实因素，又有战略考量。
首先看现实因素。
近年
来，格力电器实现持续、稳健发展，空调总销量已跃居全球第一，企业盈利状况良好，机构评级多为“沽入”。在整个中国家电业经营状况不振背景下，此业绩堪称难得。
正是因为企业基础扎实，面对原材料及人力成本涨价，财务成本居高不下，格力能较好地消化成本压力，具备很强的抗风险能力。这是它敢于宣布不涨价的底气。
在观察者看来，格力品牌形象持续提升，也是企业处变不惊的原因之一。目前，格力已经实现从中国名牌向世界名牌的跨越，强大的品牌影响力，足以保障格力空调未来若干年的持续、稳健发展。同时，格力也从强大的品牌形象中收获了品牌溢价。
有意思的是，那就是在今年的白电涨价潮前面，家电连锁企业坚定地站在了制造企业的对面，成为制约涨价的主导力量。从目前形势看，因为家电连锁巨头坚决反对涨价，白电企业不得不有所顾忌，价格最终能否涨上去，要打一个大大的问号。格力审时度势宣布不涨价，也是看到了这一点。
实际上，何尝只有大连锁站在了涨价的对立面？消费者“涨价就不买”的持币待购心态，同样是很要命的。2006年，空调企业要涨价，有消费者站出来说：你涨价我买电扇，非要等到你扛不住降价那一天！结果当年9月份，迫于库存压力，空调产品全线大降价。
除此之外，格力还清醒地看到，2008年空调企业大喊涨价，实际上掺和了很多矫情成份。什么意思呢？据统计，2006年至今，中国空调已经连年涨价，年均涨价都在8%以上，这在别的家电产品是看不到的。正是因为尝到了涨价的甜头，所以，空调企业总想通过涨价实现更高盈利，客观上已经弱化了企业产品创新激情。近日有人质疑：为什么利润率更低的彩电不要求涨价，而利润率较高的空调却天天喊着涨价？2006年，格力扮演了反对涨价的角色，今年再次反对涨价，实际上是其战略的延续。
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