荷兰消费电子类产品巨头皇家飞利浦电子公司上周末宣布,将不再生产面向美国和加拿大市场销售的电视机,包括传统CRT和平板液晶电视。
与此同时,飞利浦与日本船井电机签订一份为期五年的北美地区电视业务品牌授权使用协议。
船井电机将在美国及加拿大独家使用“Philips”和“Magnavox”品牌名称,全面负责飞利浦电视的生产、销售及售后服务。此前18年来船井电器一直与飞利浦在DVD碟机等方面存在OEM(贴牌生产)方面的合作。
平板液晶电视价格的不断下跌,市场竞争空前惨烈是飞利浦退出北美平板电视市场竞争的主要原因。从近几年销售情况看,由于受到索尼、夏普、三星等品牌的打压,主攻高端的飞利浦市场地位越来越尴尬。在液晶市场,飞利浦在美国的液晶业务一直处于下滑状态。在2006年第四季度,飞利浦的市场占有率高达17%,是市场上最畅销的品牌。但是一年后,飞利浦的市场占有率仅为6.6%,市场排名也跌至第六位。
随着电视机销售价格的不断下降,利润也被不断的压缩。根据iSuppli的数据显示,42英寸的液晶电视平均销售单价从一年前的2080美元下降到现在的1544美元,跌幅高达26%。
退出北美市场并不意味着飞利浦计划退出全球市场。飞利浦电子方面透露,对北美地区实施品牌授权经营,目的主要是为了提高公司电视业务的利润收益,并且优化公司电视业务板块的全球供应方式,将重心专注于欧洲、新兴市场国家等业绩出色的市场。
资料显示,去年飞利浦电子在北美的电视业务销售额达到了10亿欧元。飞利浦方面预计今年仍将投入1.25亿欧元,以促成此次与船井电机在北美的合作。
