【赛迪网讯】不仅移动这类运营商提出向信息服务领域转型，就连NOKIA这类终端厂商也开始向移动互联网领域转型。转型就意味着整体服务定位的转变，落实到实际行动中就是要推出诸多更为个性化、专业化以及多样化的增值服务。
似乎增值服务蕴含了无限前景，但如何能让老百姓接受这些“新花样”进而买单似乎还有一段路要走。近期，成都移动分公司开展的“用彩铃送条码优惠券，以优惠价格看精彩大片”活动取得了良好的市场反响，给增值服务的营销提供了很好的借鉴。
成都移动用户成功定制彩铃1年，即可获赠电子优惠券。用户凭该优惠券到指定影院将以优惠的价格观看精彩大片。这种优惠券直接发送到用户手机里，免去了寄送或领取的过程。用户携带手机就近选择影院，任意选择观看《集结号》、《投名状》、《长江7号》等各类影院热映大片，而且每张券可以优惠使用两次，方便了情侣或朋友一起观看，用户获得了非常好的体验效果。整个过程中，用户体验了用二维码电影优惠券看电影，使用了1年的彩铃服务，而整体付出比一张普通电影票价还要低不少。
本次活动进一步了拓宽了彩铃促销方式，同时还提升了用户认知度。通过采用赠送优惠券的方式来促销彩铃，提高了彩铃用户使用活跃度，同时，还增加了用户规模，据不完全统计，用户增长了约30%。在已统计的从12月1日起至2月29日的3个月时间里，已有505964人次参与了这次活动，同时也发送了505964张电子优惠券。目前该项活动由于市场反应良好，仍然在火热开展中，据移动服务人员透露，该类活动还将长期开展。
通过本次活动还可以看出两个特点，一是以数据业务促进数据业务将是之后数据业务营销的主要方式。在一次活动中，用户获得更多数据新业务的体验，类似于买一赠一的方式，这更易于用户接受。其二是以有条件的方式赠送优惠券，用户更会觉得有价值，而无条件方式的优惠赠送，会让用户觉得可信度不高，毕竟没有免费的午餐。
电子优惠券只是条码凭证多种应用中的一种，条码凭证还应用在移动定票、积分兑换、电子VIP、电子提货券、自助值机、电子导诊、电子签到等多个方面。目前，包括电子签到在内的八大类应用已经非常成熟。此外，条码凭证在电子门禁、客户关怀（“贴心宝”）、员工关怀等方面的应用也逐渐得到市场认可。
“条码凭证”是中国移动与新大陆翼码信息共同开发的一项“凭证”类的移动数据业务新产品，属于手机二维码被读应用，是将现代移动通信技术和二维码编码技术结合在一起，把传统凭证的内容及持有者信息编码成为一个二维码图形，并通过短信、彩信等方式发送至用户的手机上，使用时，通过专用的读码设备对手机上显示的二维码图形进行识读验证即可。它最大的特点是惟一性和安全性，不仅节约了成本，更重要的是节省时间提高效率方便使用，同时还非常环保和时尚。
(责任编辑：贺晨笛)
