随着北京奥运的临近,运动员们获得了前所未有的关注,尤其是有夺金实力和已经夺过金牌的运动员们,纷纷成为各大网站的争夺重点。
运动员写博客本是件私人事件,但经过各大网站的专业策划,就演变成针对奥运会的一场博弈。
[新浪]众人拾柴火焰高
□http://blog.sina.com.cn/xuejuanluo罗雪娟博客
□http://blog.sina.com.cn/guojingjingblog郭晶晶博客
□http://blog.sina.com.cn/liuxuan刘璇博客
先人一步的新浪博客无疑是中国博客的第一品牌,无论是总用户数、访问量,还是知名度,均居各大门户网站之首。特别是做得“风生水起”的名人博客,赚足了公众的眼球。
新浪号称拥有“最多的体育明星博客”。记者粗略统计了一下,运动员博客数目超过了300个；其中,奥运冠军就有28个,例如郭晶晶、刘璇等人。运动项目更是涉及广泛,除乒乓球、羽毛球、跳水、体操等传统强势项目外,还有举重、田径、射击等相对冷门的项目,大有一网打尽的势头。
相对于搜狐、腾讯等网站,新浪明显在体育明星的人数和知名度上占优。在奥运报道这场“战争”中,新浪无疑取得了先机。“跳水女王”郭晶晶的三张泳装照就换来了两天15万的点击率。这种优势,当然是需要付出代价的。让体育明星开博,当然要付钱。据知情人透露,一个一线体育明星的“开博费”是30万元人民币左右。
在新浪的“大网”中,还有罗雪娟。退役后,她的关注度大不如前,一篇博文的访问量就几千左右。但她成为北京奥运火炬传递中国第一人后,罗雪娟的博客随之“热闹”了起来。一篇到雅典后的短短数百字的随感,访问量就超过10万人次。她的行程、感想成为了众人的焦点。
新浪于希腊点火之日推出的《博客记录:2008北京奥运会火炬传递》的专题,主打就是罗雪娟的博客。可以预见的是,随着火炬的不断传递,其他体育明星火炬手会逐渐进入公众的视野。火炬在不断传递,新浪体育明星博客也“传递”着成为新浪奥运报道的主打。
看来,新浪相信的是“众人拾柴火焰高”这句古话。如此多的体育明星在新浪博客安家,奥运年大大小小的有关运动员的事情,新浪体育明星博客必定以独家、私密的噱头成为奥运报道的奇兵。
[搜狐]一“夫”当关
□http://liuxiang.blog.sohu.com/刘翔博客
□http://wangzhizhi.blog.sohu.com/王治郅博客
□http://vickyxia.blog.sohu.com/吴敏霞博客
搜狐虽然成为了北京奥运的官方网站,却没有占到什么便宜,一直被新浪所压制。体育明星博客也一样,从运动员的数量到知名度,搜狐都难以与新浪抗衡。
搜狐开博客的足球、篮球运动员居多,稍有名气的就属王治郅、刘璇等寥寥数人。没有得到郭晶晶的青睐,搜狐只好找来吴敏霞。而且,刘璇在新浪也有博客,两个博客内容一模一样。
为了有所突破,借奥运打个“翻身”战。搜狐一掷千金,“请”来了飞人刘翔。
2007年7月10日创建；16篇文章；28050篇评论；1077万访问量。这是刘翔的博客数字。从他的博客可以看出,忙于训练和比赛的“飞人”,一个月能贡献两到三篇博文算是对得起常来看看的网友了。刘翔最新的一篇博文是3月1日更新的,写于参加室内田径锦标赛之前,距上次更新博客(2007年11月23日)已经过去了两个多月。
得到这位中国人最关注的运动员的只言片语,搜狐究竟花费多少,至今是商业秘密。不过,坊间流传一个惊人的说法,那就是搜狐凭借1000万(现金加页面推广广告折价),与田管中心签订合作合同,进而得到了刘翔的独家博客授权。
当然,“刘飞人”也没有让搜狐失望,上千万的点击率就是最好的回报。加上,随之而来的广告,搜狐获利颇丰。距离8月8日越近,公众的奥运热情越高涨,代表国人骄傲的刘翔势必成为明星中的明星,博客点击率再创新高应该是没有问题的。不过,刘翔似乎并不热衷于写博客,文章很短,一般就几句话,可谓惜字如金。但就是这几句话,已经足够有吸引力。
一个刘翔,起到了以一当十甚至当百的作用。搜狐算是走了步绝好的棋,不知新浪怎会漏掉刘翔这条“大鱼”。
[腾讯]主打团队牌
□http://qzone.qq.com/blog/95002046-1199545696鲍春来博客
□http://blog.qq.com/qzone/622008135/1198741144.htm王楠博客
□http://blog.qq.com/qzone/622008354/1199343696.htm杨威博客
腾讯博客其实就是腾讯QQ个人空间上的日志。与新浪和搜狐博客不同的是,它是基于QQ聊天工具的附加。据统计,腾讯QQ的注册用户数已经超过5亿。如此庞大的用户群是腾讯最有力的砝码。
为了突出特色,腾讯推出了腾讯08金牌之队,与中国羽毛球队、乒乓球队、游泳队、体操队、举重队5个夺冠热门队伍签订了集体合同。让这些队伍集体开博,希望以团队的优势和其他门户网站竞争。据了解,腾讯与5支队伍的合同涉及到奥运会期间夺金数量,每支队伍底价为10万-30万元人民币,每夺得一枚金牌增加250万。
腾讯QQ空间的个性化色彩和娱乐性在更大程度上满足了年轻人的胃口。而中国网民80%以上是30岁以下的年轻人。因此,很多网民都有自己的QQ空间,乐意在上面写日志,顺便也浏览他人的空间进行交流互动。
80后的运动员本来就喜欢自己写东西。羽毛球队的鲍春来就是其中的代表。他一直有记训练日记的习惯,喜欢用文字与球迷交流,把比赛和生活中的感受拿出来与众人分享。例如,西班牙世锦赛期间,鲍春来连续4天给球迷们送上“美味菜”:他把终止对李宗伟的6连败称为“麻辣极品鲍”；战胜李铉一挺进决赛后是“洋葱炒牛肉”；而决赛负于林丹则是“白饭一碗”。
有这样优质的“博客写手”,点击率自然高。而且,还吸引了不少广告赞助商在其空间内挂广告,网站更不会有要请人为运动员“捉刀”的烦恼。新浪上的鲍春来博客,内容也全部是转自他的QQ空间。
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