国际品牌的步步逼近，再加上至少1.5亿部黑手机的猛烈冲击，使得国内大手机厂商的内战几乎全面亏损，其传统的价格优势也在逐步丧失。面对内战不利的局面，康佳、TCL等厂商相继聘请明星出任形象代言人，国产手机似乎正在回归借明星推动销售的旧路。
内战全线失利境况堪忧
“目前我国国内品牌大企业处于困难时期，很多大手机厂商都出现亏损，其中波导亏损5亿多元，夏新更是亏损6亿多元。”在近日召开的首届中国手机行业研究发布会上，原信产部经济运行司副司长王秉科的表态，意味着国产手机的发展前景不容乐观。
据介绍，目前只有华为、中兴通讯和TCL通讯等少数国产手机厂商没有亏损，但其盈利也主要来自海外市场，而不是国内市场。按照统计，2007年国内手机厂商共出口了5600万部，其中中兴通讯的出口量达到了1500万部，远远超过其在国内市场800多万部的销量。
对于国产手机厂商内战失利的原因，王秉科指出，国产手机质量问题不容忽视，但这只是其中的一个方面，另外一个原因则是价格已成为国产品牌手机主要的竞争手段。过去的一年中，全国手机价格平均下降4%。其中，国内品牌手机下降更多，降幅高达15%-20%，这导致目前国内市场中700元以下的低价手机占总量的57%。此外，手机生产核准制的取消对国内手机行业产生了重要影响，会有更多的新企业进军这一市场，从而对已拿到牌照的厂商形成冲击。
另有数据显示，去年我国共生产了5.49亿部手机，出口4.83亿元，但用户新增就达8000多万，这说明其中有大量的黑手机在流通销售。因此，王秉科猜测，去年至少有1.5亿部黑手机流向市场。面对屡禁不止的黑手机，有业内人士指出，目前的手机入网检测点效率太低，一款手机的检测费要花30万元，并耗时两个月。除了价格较高外，检测时间过长也使国产手机在与黑手机的竞争中处于不利的位置。
面对不利的竞争，波导今年3月以近1.6亿元人民币的价格，出让宁波波导萨基姆电子有限公司50%的股权，买家则是该合资公司的另一大股东法国萨基姆。 波导表示，由于手机市场竞争激烈，公司经营环境不断恶化，经营业绩持续下滑，通过出售合资公司股权，公司可以适度缩减手机业务的经营规模。此外，夏新则希望通过出售上海研发大楼回笼部分资金。
尽管如此，我国手机业仍在世界上居于非常重要的地位。去年全国手机产量5.49亿部，而全球手机产量去年为11.44亿部，照此计算，由我国制造的手机占据了全球手机产量的48%。
二线厂商变化营销攻势
一股明星代言的旋风，正在国产手机厂商内部悄然刮起。
近日，以生产光能手机为用户所知的盛泰在上海大剧院举办CKING盛泰手机代言发布仪式暨新品展示会，正式签约郭富城为公司手机品牌形象大使。创维移动则借着集团成立20周年之机，发布了新的品牌发展战略，并邀请苏有朋担任形象代言人。此前，CECT宣布将聘请吴佩慈成为其品牌代言人，而高新奇手机和TCL女性手机也分别宣布张学友和李冰冰成为公司手机的形象代言人。
为了能取得更好的销量，不少手机生产商都会请来当红明星作为手机的代言人。明星效应是推动手机销量发展的一个很好途径，因为能最直接简单地给消费者留下深刻的印象。早在2001年，当时执掌TCL移动的万明坚就大胆地推出“美女战略”，聘请韩国女明星金喜善代言TCL灵韵3188，而这款手机最终也取得令人刮目相看的销量。
万明坚的大胆举措，引得其他国产手机厂商纷纷效仿。此后，李玟代言波导，章子怡代言南方高科，梁朝伟代言熊猫，掀起了明星代言国产手机的潮流。然而好景不长，经过短暂的辉煌，国产手机集体陷入亏损怪圈，万明坚远走国虹，南方高科和熊猫更是退出手机市场，明星代言国产手机自此告一段落。
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