中国洗衣机业经过20多年的发展，已成为一个较成熟的产业。但是中国洗衣机业在发展的同时，一些问题也日益显露出来，市场竞争也日趋残酷。据权威部门调查显示，2007年有38个品牌从洗衣机市场上消失，占全部洗衣机品牌的40.86%，品牌淘汰率居4大家电产品之首。今年小天鹅、海尔、荣事达等知名品牌争相在高端滚筒洗衣机市场亮出自己的王牌，以谋求生存之路。
新式滚筒挑战传统波轮
价格优势以及技术优势，使全自动波轮洗衣机在我国一直占据主导地位。
由于国内厂商一直延用欧洲引进机型的原生设计，忽视本土不同需求，国内市场长期以波轮洗衣机为主导。继“纤逸”系列的大获成功，惠而浦公司4月24日在上海就推出“炫力波”系列波轮洗衣机，融入获得美国与中国双重专利的“仿生花浪洗”技术，以及加热洗、穿透式水解洗等多种高科技洗涤功能，不但洁净力大增，用水量更减少30%，在节能方面的表现堪比高档的滚筒洗衣机。与此同时，滚筒洗衣机用户常抱怨滚筒的洗涤时间过长、容量过小、使用不方便、洗得不干净，高昂的价格往往也令消费者望之却步。
在未来的一段时间内，波轮和滚筒还将共存于中国的洗衣机市场，但是中国洗衣机市场竞争也充满变数。滚筒洗衣机推广受挫后，小天鹅等领先品牌逐渐关注消费者的潜在需求，不断对产品进行改进，让消费者了解滚筒的洗涤原理，滚筒市场迎来了春天。据了解，2007年洗衣机市场中高端产品比例上升，全自动滚筒洗衣机销售量比例同比增长3个百分点，2008年占全部产品销售量比例有望首次突破20%。
高端滚筒“大”势所趋
记者在国美、永乐等大型家电卖场发现，目前市场上主流的滚筒洗衣机容量依然为5公斤～5.5公斤，售价在2500元～4000元。“目前市场上的主销滚筒并不等于未来的市场趋势，消费者的观念正在转变。”一位业内人士对记者说，“大容量的高端滚筒是未来的发展方向。”
通常波轮洗衣机的最佳洗涤容量是标注量的75%，而滚筒洗衣机最佳的洗涤容量仅为60%，也就是说洗同样多的衣服，滚筒需要更大的容量。事实上，只有达到6公斤以上的内桶容量，衣服才能有足够大的翻滚空间，并产生足够的摔打动力来把衣物彻底洗净。有关资料显示，在国外，7公斤以上的大容量洗衣机甚至占到52%的市场份额，国内也有众多消费者预期购买6公斤以上容量的滚筒洗衣机。
据介绍，目前有很多国内厂商也涉足研发大容量的滚筒洗衣机。小天鹅在日前举行的中国家电博览会上展出的“衣诺”滚筒洗衣机拥有6.5公斤～7公斤的大容量，并通过独创的“活性空间”技术，采用了472mm的超大内桶，让衣物有了更大的洗涤和摔打空间。
各大厂商进军高端市场
面临日趋激烈的竞争局面，各大洗衣机生产商除了大打价格牌之外，纷纷进军高端市场，开发含有烘干、节能、静音等附加值功能的产品。
小天鹅“衣诺”除了用大容量和高转速吸引顾客外，还推出很多智能化和人性化的附加功能。中途添衣、停电记忆、和弦铃声、全清抗菌以及童锁等亮点，加上节能、静音等优势，一经推出就好评如潮。“我们不一味追求低价，进入高端市场，提高产品高性价比，打造国际知名品牌是我们的长期目标。”小天鹅总经理柴新建告诉记者。
据悉，松下、海尔、惠而浦等厂家也相继把高端型号列入主推产品行列。业内人士认为，洗衣机营销逐步摆脱了价格战，各大厂商调整产品结构，加大自主创新力度，提供人性化功能将成为洗衣机市场竞争的利器。
