从淘宝网宣布进入B2C市场的那天起，包括卓越亚马逊、当当网在内的众多B2C网站就将其视为竞争对手。然而近日有媒体称，卓越亚马逊将把电子支付业务交给阿里巴巴旗下第三方支付企业支付宝运作。卓越亚马逊为何会选择与竞争对手的同胞企业进行合作，二者的合作对双方将产生什么样的影响？万方咨询机构咨询总监付亮接受本报记者采访时表示，卓越亚马逊与支付宝的合作是出于利益的考虑，随着市场竞争激烈程度的加剧，互联网界类似的“竞合”关系将越来越普遍。
淘宝进军B2C将挑战原有B2C网站
研究数据表明中国网络购物市场即将步入快速上升期，而淘宝网2008年第一季度的骄人业绩更是让整个行业对网络购物的发展前景充满期待——2008年第一季度，淘宝网交易额突破188亿人民币，与去年同期69.6亿的交易额相比，增长了170%。
4月10日，淘宝商城测试版上线，淘宝网正式宣布进入B2C行业，同时，淘宝图书音像商城也一并亮相。据淘宝网相关人士介绍，消费者登录淘宝商城购买书籍，就等于直接到出版社读者服务部或相关书店购书。同时，淘宝网在电子支付业务和运输方式选择上都给予用户很大的自由度。淘宝网的做法将直接挑战卓越亚马逊等传统B2C网站。
在付亮看来，随着业务的发展，一些互联网公司拓展市场领域是很正常的举动，如腾讯进入C2C领域、淘宝进入B2C领域等。“但B2C与C2C、B2B相比存在不小差距，B2C交易产品范围小，运作模式也有所局限。目前大量的小商家实际上都是通过C2C平台为买家提供服务。随着电子商务的深入发展，C2C网站开展B2C业务也是一种正常的选择。这在一定程度上也会促进B2C行业的发展，同时也将吸引更多的商家通过B2C模式销售产品。” 付亮表示道。
“竞合”将越来越普遍
随着电子商务的发展，B2C行业已经成为未来网购的主要增长力，这也使许多企业看到了电子商务巨大的商机，纷纷介入。新军的介入一方面将有利于B2C整体市场蛋糕的做大做强，另一方面也会加剧市场竞争，从而促使传统B2C企业转型。
付亮表示，随着市场竞争的加剧，竞争对手之间进行合作从而形成“竞合”关系的现象将会越来越普遍。在国内外，各行各业都有很多类似的成功案例，如上海汽车和大众、通用的合作，华为和国际知名企业之间的合作等。这些企业相互之间在竞争中寻求合作，又在合作中存在竞争。
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