一向以拥有最多广告覆盖人群为傲的百度已面临巨大挑战。阿里巴巴集团下广告交易平台阿里妈妈公司宣布，截至目前，阿里妈妈已覆盖超过37万个中小网站和18万个人博客，日平均覆盖人群数已经突破7000万大关。
根据国家工业和信息化部最新数据，截至2月份，国内网民数达2.21亿人，而AC尼尔森今年3月份数据显示，国内平均每天上网网民人数超过1亿，这意味着，以总量衡量，阿里妈妈目前覆盖近1/3的中国网民，日平均覆盖网民比例更是高达69%，超越了之前排名第一的百度5300万位平均覆盖人群，成为国内覆盖量最高的广告交易平台。
阿里妈妈总经理吴泳铭表示，中国企业的品牌营销正逐步向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到众多企业广告主青睐。吴泳铭透露，公司目标是希望在今年年底覆盖中国超过80％的上网用户，并最终实现人群精准定位。
吴泳铭认为，阿里妈妈尽管目前还处于测试期，但最终的核心是要建立一个广告的交易市场，在这个交易市场上面，一端是媒体，一端是是广告主。吴泳铭表示，阿里妈妈从去年5月10日上线至今，大部分精力都在扩展媒体和建设平台上，因为公司希望扩展到有足够大的互联网受众覆盖人群的时候，才正式推广面向广告主的产品。
除了覆盖人群已经超越百度，阿里妈妈更是对百度赖以成名的“点击付费”广告模式发起抨击。
吴泳铭认为，一度被引为网络广告标准的点击付费模式将广告概念引入了歧途，“搜索引擎和按点击付费的效果类广告是天生的一对。但真正要把效果类广告投放到大量非搜索引擎网站上，有很多问题。”
