李彦宏领导下的百度(Nasdaq：BIDU)正从单一的搜索引擎日趋多元化——这和它的两个主要竞争对手阿里巴巴(1688.HK)、腾讯(0700.HK)颇多相似。
4月22日，百度宣布游戏娱乐平台上线，正式进军网络游戏行业。据百度方面介绍，百度游戏娱乐平台将同各大网游厂商合作运营，首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等5家公司，该平台目前已经上线7款WEB类型的免费网游。
这已经是百度在过去的一年多时间里，第四次宣布进入不同于搜索引擎的互联网业务，前三次分别是新闻门户、C2C电子商务和即时通讯。在开展网游业务之后，百度已经基本完成了在各类互联网资源上的布局。
百度副总裁任旭阳向记者表示，百度每一项新业务都是基于网民需要，并和百度的搜索引擎业务紧密相连，“打造游戏娱乐平台也是如此”。
与网游互补
进军目前国内最大的互联网应用市场——网络游戏，从128亿元市场和今后每年20%的成长速度中分得一杯羹，百度追逐收入多元化的野心暴露无遗，而这正是百度庞大流量优势所结的果。
“百度10%的搜索需求与游戏相关，这意味着，用户对游戏有着非常强的需求。”百度创新发展部负责人陈枫告诉记者，在百度上，基本上所有的游戏和大型游戏公会都有自己的贴吧，很多游戏的攻略和问题在百度知道上都找得到，搜索和社区的功能性结构让百度与游戏有着天然的结合。
“我们要做的是，通过百度把这些用户群聚集到一个地方去，让这个用户群去融合。”陈枫说。
任旭阳表示，百度游戏平台的一个指导原则就是搭建一个开放的平台，建立平台标准并采取联合运营的模式，“所谓开放平台，就是希望能够建立一个通路，把用户喜欢玩的游戏都集中到一个平台上来，不过并非所有游戏都能来这个平台，只有‘绿色网游’才能在平台上展现。”
“我们是和厂商联合运营，就是说，用户在百度平台上消费，百度和游戏厂家的合作伙伴进行收入分成。”任表示，联合运营决定了百度不会自己开发游戏，也不会独家代理一个游戏，这种联合运营的模式下，百度发挥的是自己的优势。
任所称的优势是指除了庞大流量外，百度社区化概念对用户粘性的集聚，以及百度在网络营销推广上的特长。从这几点来讲，社区化趋向的网游与百度形成了互补。目前，百度第一批上线的是搜索引擎导入最方便的基于互联网浏览器的游戏(WebGame)，这种游戏无需下载客户端，打开浏览器即可使用，这些游戏大多免费，靠出售虚拟物品盈利。
作为百度平台的首批合作商，盛大提供了包括《纵横天下》在内的三款网页游戏。盛大游戏事业部CEO李瑜表示，与百度的合作是盛大在线游戏的一个补充，未来还会提供更多的内容。
任并没有透露与合作伙伴之间的分成比例，但是他表示，未来将会有更多游戏在百度平台上体现，“会给更多中小游戏厂商表现的机会。”
摩根大通分析师韦迪表示，百度进入网游后，虽然其潜在收入相比搜索引擎仍然很小，但是来源于游戏广告的收入将有明显的上升，对于平台来讲，用户怎样用最简单的方式登录，是百度和合作商需要解决的问题。
(责任编辑：太阳)
