目前，大型传统零售企业也在加速布局B2C电子商务领域，开办网上商城。作为传统家电连锁零售行业的巨头国美、苏宁都已开设了网上商城。据悉，国美开展B2C电子商务的根本目的是在于促进产品销售、服务整体销售业务，而其电子商务业务的成功，实际在很大程度上是取决于与国美电器传统经营体系、服务模式的有机结合。
而正佳网首席执行官林建国日前也表示，网站采用第三方网上支付，成为虚拟“正佳广场”。下一步，正佳网将分别在北京、上海、成都和深圳开设分公司，寻找合适的传统商业资源，并计划2012年全线在美国纳斯达克上市。
商务部中国国际电子商务中心常务副主任王建国也认为，传统零售企业发展电子商务也有其内因，企业可以通过电子商务增加营业额、提高利润率、降低运营成本，扩大市场占有率。而且随着我国大型实体商业机构开展大规模电子商务，将推动我国传统服务业向现代服务业的转型升级。
