对可口可乐来说，奥运会在中国举办无疑是一个绝佳的机会。这场备受中国人瞩目的奥运盛典，对可口可乐已经不仅仅是一场商业赞助。
“北京奥运会与其他几届奥运会有着明显的不同，北京只占到全中国总人口的不到2%，这也意味着能够直接接触奥运会的中国人不会超过这个比例。”中学即在北京就读的鲁大卫十分了解中国国情，他表示，几乎100%的中国人都会关注奥运会，如何使更多的人接触奥运会对于可口可乐来说既是挑战，也是机会，而这正是可口可乐的目标。
为此，经过多年筹备，可口可乐筹划了火炬手选拔等7个奥运营销的精彩时刻，一直延续到2008年底。而在奥运会结束之后，可口可乐还将举行一次最高潮的庆功活动。
鲁大卫以可口可乐火炬手选拔活动为例介绍说，作为北京奥运会火炬传递全球合作伙伴，可口可乐公司获得了1188名2008年北京奥运会火炬手和护跑手的名额。“奥运会不仅是北京的，也是全中国的，我们把所有的火炬手名额都给了老百姓，经过全中国200万人的选拔和3亿人次网上投票，这1188名普通民众火炬手已经产生。”
在说到200万和3亿人次这些天文数字时，鲁大卫还掩不住兴奋。“我的第一反应就是‘怎么搞的？不可能’，反复核实了很多次，还是有些不敢相信。”鲁大卫说，北京奥运会火炬手选拔参与的人数，超过了历次奥运会的纪录。然而，这些天文数字，正反映出可口可乐比广告更有效的品牌传播效应。
中文标识“可口可乐”今夏将风靡全球
作为奥运营销的“老手”，可口可乐的秘诀不仅仅是把握准确的时机、确定明确的目标，还在于可口可乐在营销中不断的创新能力，通过系列的“奥运互动”不断地寻找与消费者相通的“激情点”。
可口可乐北京奥运会营销的最大创新之处，便是将中国文化融入到整个奥运营销过程中，无论是风筝形的特色奥运组合标志，还是传统的奥运纪念章，都体现出极具代表性的中国化元素。在推广中国形象的同时，可口可乐也通过一系列营销活动，加强了和消费者的联系，增加了品牌的影响力。
可口可乐“向世界展示中国”的营销理念，即将在今年夏天进入推广高潮。“今年夏天，我们将在全球推出印有‘可口可乐’中文字样的易拉罐。”作为这个创意营销的提出人，鲁大卫很是自豪，“此前，可口可乐从来没有使用一个奥运会主办国家的文字标识在全球销售”。
在“Coca-Cola”全球200多种不同语言的翻译中，鲁大卫认为“可口可乐”这个中文版的翻译“简直是绝了”。而在新的易拉罐包装上，还将用当地国家语言，对“可口可乐”这四个中国字加以翻译，解释其在中文中的含义。
“许多外国人都对中国很感兴趣，尤其是对中国的文化，很多年轻人都喜欢带有中国文字的产品，将中国文字画在身上的做法也十分流行。甚至中国文字还常常出现在纽约、米兰的高档时装上面。”鲁大卫说，可口可乐对中文版易拉罐的营销创意很有信心，这样做也可以让世界更了解中国。他们的最初设想是在全球1000多家可口可乐瓶装厂，全部生产这种中文版的易拉罐，但要考虑设备、条件等因素，各地的生产工作正在协调当中。
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