百度2008Q1财报显示，其季度总收入达到人民币5.744亿元人民币，相比2007Q1同比增长108.4%.季度净利润达1.47亿元，同比增长71.5%.艾瑞咨询分析百度在经历农历新年和雪灾影响时仍能保持出色业绩的原因，认为其依托销售团队较强的执行力，赢得了广告主数量的持续增长，成为推动整体业绩增的主要原因。
广告主数量增长仍是业绩增长首因
而艾瑞咨询对比百度广告主数量增长和ARPU增长，根据百度财报显示，08Q1百度全年活跃网络营销客户数量达16.1万家，同比增长43.8%.而客户年度平均营收ARPU略有下降，从07Q4的户均3700元下降到08Q1年的3600元，同比增长44.0%.
从百度08Q1发展看，广告主数量增长趋势明显高于ARPU增长率，总营收增长的首要驱动力还是广告主数量增长。但从两者的消长趋势看，ARPU增长率将会在未来超过广告主数量增长率，ARPU增长对总营收增长驱动作用将更为显著。
媒体化发展有利于ARPU提升，但需引导广告主理解媒体投放组合
艾瑞咨询分析百度08Q1产品线创新情况，认为其明确了向新媒体转型的战略，推出百度娱乐、百度安全中心、“百度Hi”来实现媒体化发展，而未来伴随着百度网络游戏、百度邮箱的推出，整合社区资源的百度将变得越发媒体化。
在媒体化的进程中，广告主的广告投放将不局限于关键词竞价排名广告，在子频道上的品牌广告已经显示出良好的展示效应，例如百度财经能够更为精准的定义人群；而根据Cookie技术投放的精准广告，能够有效的针对社区细分受众，同样是广告投放另一选择。因此，媒体化的发展，有利于刺激广告主，特别是大品牌广告主的投放需求，长期而言对ARPU提升会起到强有力的推动作用。
但同时，媒体化的搜索服务需要百度做好市场培育工作，引导广告主理解媒体投放组合的概念，即跨子频道、跨广告形式的投放组合，寻求最优的投入产出。艾瑞咨询认为跨子频道的营销能够整合不同类型的媒体资源，使得营销效果最大化，百度应更积极的与SEM技术提供商合作，完善SEM服务体系，使广告主广告推广效果最大化。
百度开放API，面向大品牌广告主的SEM服务始动
艾瑞咨询分析百度08Q1的战略合作情况，认为其开放API接口的举措需引人注意，与Real Media、adSage、Sinotech、eo@Ogilvy、Omniture开展合作，允许广告主通过其第三方开发的软件实现对广告开支的自动化管理、实时监测竞价广告效果、实时调整竞价策略、实时调整关键词及出价。以上举措标志着百度面向大品牌广告主的SEM服务启动，为大广告提供的搜索营销服务进入到提速发展阶段。
艾瑞咨询认为，相对于中小品牌广告主，大品牌广告主的ARPU更高，当前已经成为百度重点开拓的对象，但大品牌广告主更多需要定制服务，搜索运营商要不断完善SEM工具及服务以满足其量化管理的需求。
搜索联盟产品完善，对总营收贡献突显
百度08Q1年财报显示，流量购买成本TAC在08Q1中达7660万元，占总营收比重的13.3%，比上季度继续有所提升。艾瑞咨询根据百度联盟合作模式认为，联盟为百度贡献的营收占总营收近1/3.百度联盟能够发挥如此大作用的关键在于丰富的媒体资源可以满足不同类型的广告主需求，同时广告形式和投放渠道的多样性，增加了对受众的接触程度，百度联盟因此成为支撑百度在逆势中保持稳定增长的重要因素。
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