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英特尔中国调整渠道模式 或消除"血酬定律" (2)

发布时间:2008.04.30 08:27     来源:第一财经日报    作者:王如晨

而雷云则透露了一个更让人惊讶的信息:在处理器价格“倒挂”基础上,英特尔为推广自己不知名的主板品牌,一直鼓励渠道卖主板,然后以处理器名义报销。

“2002年之前,英特尔主板几乎没份额,到2005年,明显有了一些,这跟IPP操作有莫大关系。”他表示,“其实大家都在做主板,哪里做什么CPU了。”

雷云认为,借助这种“血酬定律”,英特尔可以很容易拉拢渠道,操纵市场,打击AMD,因为后者根本无力拿出资金支持。他透露,多年来,英特尔为大量铺货,一直默许、纵容这一做法。他强调,这种生意模式,已留下很多痕迹,未来可能成为AMD控告的证据。而英特尔劝退IIP合作,重选新的模式,可以不留痕迹地摆脱“血酬定律”的束缚。

雷云同时透露,英特尔目前不再直接将返点给予渠道,而是交由指定的区域广告客户与媒体,由它们与渠道沟通,如此,经销商以往随意选择低价、低效推广的措施,有望被阻止。

但是,去年一案,腾龙、汇林却因控告主体不明,以败诉收场。

张春如强调,英特尔(中国)背后是由英特尔亚太投资,返点来自美国(以美元结算),而具体渠道操作则由英特尔(中国)经手,中间关系较为复杂。不过,她强调,公司不会放弃,5月份有望再次提起诉讼,“要让英特尔知道以大欺小的结果”。

调整“阳谋”:强化区域及OEM营销

不过,李易认为,也应该从英特尔内部的变动来观察其渠道调整动作,或许与英特尔(中国)渠道高管调整有间接关联。

“英特尔(中国)有限公司渠道业务总经理佘晖或许即将被沈荣取代。”李易透露。

李易认为,换人往往伴随新的市场策略调整。沈荣长期负责OEM业务的经历,直接给人一种想象:即在英特尔重新获得对AMD的OEM渠道竞争优势下,它可能会将更多资源倾斜到OEM厂家。而以往的零售渠道体系,或许要做出部分牺牲。

英特尔上述官方人士也没有给予解释。但年初以来,该公司确实一直在推广一种新的渠道战略。

今年初,在公司渠道早春团拜会上,英特尔(中国)高管曾明确表示,以本土化、区域化的渠道策略发展中国市场,将是2008年中国渠道战略的重要部分。这一策略已被成为全新的“英特尔渠道合作伙伴计划”。

而4月以来,在大陆盒装台式机处理器全线“换装”(中文简体包装)之后,英特尔更是强化了所谓本土战略。

而本报获悉,事实上,早在2007年初,伴随着英特尔(中国)开始成为全球独立的大区,它已经开始准备对以往渠道模式大作调整了,只是进展不快。

英特尔垄断听证会
欧盟指控英特尔垄断

    欧盟委员会将于本周二和周三召开为期两天的听证会,英特尔与涉案各方均将发表自己的观点。不过,负责此案的听证官Karen Williams并不会做出最终决定,而是将把各方观点上报给欧盟反垄断专员Neelie Kroes,然后Neelie Kroes将根据听证会的情况和相关其它信息做出裁决,并呈报给欧盟。 。
    如果认定英特尔垄断罪名成立,欧盟将对其处以巨额罚款,但罚款总额不会超过英特尔年度营收的10%。
    在历经6年的调查之后,欧盟委员会于去年7月对英特尔提出指控,称后者对大量采购其处理器的PC厂商提供“大额”回扣。欧盟还指控英特尔向那些推迟甚至取消运行AMD处理器电脑上市的PC商支付丰厚报酬,另外还有英特尔以低于成本的价格供货等等指控。[全文]

    导读:3月12日,英特尔为了推翻欧盟监管机构的反垄断指控,派出了公司的“秘密武器”——首席执行官保罗·奥特利尼出席周二在布鲁塞尔举行的一次听证会。此次听证会计划持续两天,并且不向媒体公开。
     英特尔尚有两天时间来反击欧盟委员会的指控。假如英特尔在此次听证会上无法说服监管者,那么欧盟最高市场竞争监管机构有可能会强令英特尔改变商业策略,同时还可能对其处以巨额罚款。 [全文][评论]

[听证会封闭][罚金达全年营收10%][英特尔董事会回应]
[垄断行为蔓延至印度][AMD要求当局调查][垄断之威胁]

赛迪网独家评论:
· 英特尔“店大欺客”的垄断威胁
赛迪网独家报道:
· 欧盟下周将召开英特尔反垄断案封闭式听证会
· 商刊:英特尔NAND闪存面临多重问题
· 英特尔施"秘密武器"激辩欧盟 欲洗垄断恶名
· 英特尔CEO与欧盟就垄断指控对簿听证会
· 英特尔垄断行为蔓延至印度 AMD要求当局调查
欧盟指控英特尔垄断 罚金可达全年营收10%
    
    
欧盟指控英特尔滥用其在CPU市场的垄断地位,利用非法回扣的形式排挤竞争对手。英特尔很可能因此被罚款,罚款金额最高不会超过英特尔全年营收的10%。 [全文

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