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虽然今年的五一“黄金周”由七天瘦身为三天，给平板电视厂商们带来了不少变数，但一想到百天之后的北京奥运会，个个便都摩拳擦掌，除了在广告宣传上不遗余力，各种针对奥运的平板电视产品也悉数到位。
从2月25日LG自诩“报春花”推出LG70高清数字电视一体机开始，整个3月至4月间，TCL、东芝、创维、索尼、康佳等彩电厂商便轮番登场，围绕即将到来的奥运会竞推新品，以进一步推广“高清”、“大屏幕”概念，拉动平板电视的销售。
降价促销是掀起新一轮平板热潮的又一手段。在家电连锁卖场，为预热五一市场，已经开始了对高清平板展示机进行调整，三星、夏普、TCL等多个品牌多个型号的价格已经被下调。另一方面，目前50英寸等离子电视开始逐渐突破了万元大关，40英寸、42英寸液晶电视正全面逼近8000元关口。
其实，平板电视厂商接二连三的动作背后有其原因。奥维营销咨询公司和中国电子视像行业协会研究部公布的消费者调研结果显示，约45%的受访者将为了更好地观看奥运会而选择购买高清平板电视，80%左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。
这些数据在日前由中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组发布的《2008年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》中，以另一种形式出现：2008年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视的需求将从2006年的18.7%增长到51%。
在需求上升的同时，中外品牌的竞争格局也发生了变化。报告指出，2008年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据65%以上的市场份额。
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在三四月份发布的一系列新品中，各厂家似乎均把力气放在全高清数字一体机上，东芝、LG、TCL等率先发布了国内第一批一体机产品。北京奥运会将首次采用高清转播，提前释放了一部分高清数字一体机的产品需求，为竞争激烈的平板电视市场带来了新的机遇和增长点，显然是他们此番不遗余力的直接原因。
“但是，对于现阶段消费市场而言，数字电视一体机仍属于新鲜事物，消费者认知度仅为8%，致使一体机市场难成规模。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。
除了高清数字一体机的推广普及还有一段很长的路要走之外，平板电视在销量猛增的同时，消费者对其售后服务不断升温的质疑显然不利于平板电视产业的健康发展。
“以目前的技术，液晶屏完全可以维修，但许多厂商在售后服务时往往只换不修，那些被换下来的液晶屏去了哪里？不排除被维修好重新流入市场的可能。”中国消费者协会副秘书长武高汉说。
4月初，由国务院发展研究中心家电课题组和国研网市场调研中心在全国50个城镇进行的一项针对国内平板电视的抽样调查数据表明：2008年前两个月，平板电视投诉率与2007年同期相比上涨两倍，其中进口品牌彩电如松下、夏普、LG、索尼、东芝、日立等的投诉率比去年同期增长约3倍，65%的被调查者在平板电视售后服务过程中多次遭遇过责难与推诿。外资品牌平板电视的投诉主要集中在平板零配件质量差、服务反应速度慢、维修价格特别高三大问题上，其中有87%的受访者认为外资平板服务水平较差。除售后服务，进口品牌彩电的产品质量也开始为消费者所担忧。
另外，尽管《2008年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，2008年一季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”，但是奥维营销咨询公司提供的“今年2月份对全国230个城市2200家卖场零售监测报告”显示：在今年2月份这个春节销售旺季，三星、索尼、海信居销售榜前三，夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视也首次位居前十强，而TCL、康佳、创维等国产品牌则跌出了市场零售量占有率前五强。
显然，国内外品牌未来在平板电视的“创新技术”、“成本控制”、“渠道深耕”等方面，还有一番激烈竞争在等待。
