2007年中国农村互联网发展速度惊人，网民数超过5000万，年增长率超过100%，农村互联网呈现出一派欣欣向荣的景象。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《2008年农村互联网调查报告》显示，目前居住在中国农村的网民为5260万人。
但多数农村网民的行为还停留在娱乐层面，只是利用互联网进行听音乐、看电影和玩网络游戏等活动。
长久以来，这个只有中国互联网用户规模1/4大小的市场被认为是发展较为滞后的一个市场，成为被众多企业遗忘的角落。而CNNIC互联网发展研究部分析师孙秀秀认为，农村是座被遗忘的互联网金矿，互联网可以为农村带来很多深层次的益处，结合农村特定的生活方式和环境，可以总结出适合农村发展的几个方面重点推广，带动农村互联网快速健康发展。
农村网民活动主要是娱乐
孙秀秀说，尽管城镇是大多数企业关注的重点，但企业长久生存在城镇却很不容易。城镇是一个网民数量庞大和购买力较强的地方，但是这个市场上的竞争也非常激烈。在这样的市场上生存的企业，主要有两种发展趋势：第一种是具有较强的人力财力，在市场上占优势地位，但是每个行业中只有少数几个企业才拥有这样的实力。更多的企业是属于第二种，即在市场上处在中间状态。这些企业的知名度不高不低，产品即不热门，也不滞销。在这样一个世界发展日趋扁平化、快速变化的时代，这样的企业很容易萎缩，被市场的大潮吞没。
较早领会这一精髓的莫过于史玉柱。史玉柱做的第一件事是推出脑白金，瞄准农村中老年人的需求，在农村走村下乡大力宣传，尽管成本花费不高，却开辟出了一片全新的天地。史玉柱做的第二件事仍是瞄准农村市场，开辟农村网吧。农村网吧少有商家光顾，对征途游戏的推广策略很感兴趣，这些制胜法宝终于成就征途游戏的辉煌，仅过了4个月，最高同时在线人数就超过了50万，2007年收入更是达到惊人的15亿元。
孙秀秀认为，农村互联网服务应用率较低的领域同样蕴藏商机。尽管目前农村互联网应用程度确实较浅，网络活动主要与娱乐有关，80%的网民青睐于在网上聊天、听音乐等，网络购物比例更是比城镇低了10个百分点，仅有14%，但仍有企业抓住了其中的商机。
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