日前笔者从美的冰箱事业部获悉，1季度美的冰箱事业部业绩增幅达65% ，销量和销售收入均创历史新高，增长率居行业之首。据美的冰箱事业部国内营销公司总经理佘俊波表示，1季度业绩的飞涨，表明通过集团和事业部的持续投入，美的冰箱的品牌力和产品力已经得到了极大的提升。
持续投入 抢占市场先机
作为后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望。随着一连串资产并购的结束，荣事达冰箱、华凌冰箱、小天鹅冰箱纷纷并入美的冰箱事业部；与此同时，组建压缩机工业园，与东芝开利成立安徽美芝制冷设备有限公司，落成总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园等一系列动作，则更引起业界关注。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的系冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。
据了解，经过近年来的持续投入，目前美的系冰箱的市场占有率已经跃居行业第三，成为名副其实的行业新贵。而1季度业绩的飞速增长，则是持续投入回报的初步显现。
品牌先行 拉动业绩大幅提升
早在07年年初，面对冰箱行业快速发展的市场格局，美的就投入2亿巨资用于打造冰洗品牌。在强大的品牌攻势下，美的冰箱凭借超过40%的年增长率领跑行业增长，成为07年冰箱行业的大黑马。
进入08年，美的冰箱依然坚持以品牌为先导的战略，投入巨额推广费用，续约巩利作为形象代言人，推出08重磅新品中国风系列。在高空广告的强大攻势下，美的冰箱还紧贴销售实际，在各区域中心召开了近30场的新品推广会，发布了150余款08新品。为1季度良好业绩的实现奠定了坚实的基础。
双管齐下 产品力持续提升
作为行业的后来者，美的冰箱在品牌先行的战略指引下，尤其注重产品力的提升，并通过不断整合外协专业机构的力量，迅速地提升了产品的市场竞争能力。据了解，早在04年美的冰箱与知名设计公司浩汉达成战略合作伙伴，并在06年发布了“M+战略”，提出了以改善产品外观设计和人机互动为核心的产品力提升目标，使得美的冰箱成为国产品牌外观设计潮流的引领者。07年6月，美的冰箱和中科院签署战略合作框架协议，通过双方的深度合作，使美的冰箱在深冷技术和新型节能制冷剂技术上拥有了独特的优势，其开创的冰箱行业“明星企业＋专业研究院”的新型发展模式也受到业界瞩目。
高端破冰 抢占08市场
从中怡康统计数据表明，07年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，呈翻番增长的态势。以多门、对开门冰箱为代表的高端冰箱，已经进入了市场需求的爆发期和高速增长期。
据悉，08年美的冰箱将结合市场需求，推出超过150款新品，并逐渐提升高端产品比重，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，以丰富的三门主力产品冲击高端市场，强势拉动美的冰箱品牌的提升。经过多年的持续投入，美的冰箱目前已经进入了收获期。1季度良好的业绩表现，也为08年“保三争二”战略目标的实现打下了坚实的基础。作为行业领跑者的美的冰箱，必将为2008年的冰箱市场写下浓墨重彩的一笔。
