在国内，手机阅读发端于基于短信的手机文学，而SP扮演了十分重要的角色。2004年，国内第一部情感手机小说《城外》，以18万元的价格被一家SP买走。这篇4200字的手机小说以短信连载的形式发布后，创下了80万手机用户付费订阅的记录，国内手机阅读开始起步。几年来，由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，纷纷涉足手机阅读领域，如手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。与此同时，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。用户在进行手机阅读时，既可以登录WAP页面进行在线阅读，也可以安装阅读软件进行下载阅读。目前，百阅手机阅读用户总数已超过1500万，成为最火爆的手机阅读社区。而移动书城的注册用户也已超过900万，3G门户的手机书城频道的活跃用户已达750万。
近几年来，国内移动运营商在弘扬健康向上手机短信文化的同时，也积极投身于手机阅读领域，致力于将更多的文学作品移植到移动互联网上。早在2004年6月，海南移动、《天涯》杂志、天涯社区三方共同发起“首届全球通短信文学大赛”，吸引了众多短信写手和手机用户积极参与。2005年，中国移动集团开始统一规划建设面向全国性的“e拇指手机文学平台”，并连续举办了三届“e拇指原创文学大赛”，目前e拇指平台已积累各类原创文学作品120万件。针对社会上“黄段子”、“黑段子”日益泛滥的状况，2005年以来，中国移动广东公司连续举办了三届“红段子”创作大赛，广泛征集内容健康向上的文字、音乐、图片、视频作品，得到社会大众的积极响应和参与。目前，大赛收到的作品已超过1000万条，参赛作品传播量超过3000万条，参与人次超过6000万人次，有力推动了手机阅读的发展。值得关注的是，2007年5月，中国移动宣布了将与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作打造“梦网书城”的计划。据了解，中国移动希望将“梦网书城”打造成为一个拥有丰富数字化图书的手机阅读平台。该平台能很好地解决版权问题，保证原创内容获得版权保护和收益，同时能给用户良好的阅读体验。在移动运营商的推动下，手机阅读正在迈出新的发展步伐。
有关机构发布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，2007年，随着手机资费的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手机进一步普及，手机阅读用户占用户总数的比例从2006年的2.7%增长为5.9%。大众化的数字阅读正从互联网阅读向手机阅读迁移，手机正成为人们随身携带的“图书馆”或“阅览室”。
国内3G网络商用的展开，将会加速手机报、手机阅读等手机媒体业务的发展步伐
由于看好手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展前景，如今，包括移动运营商、传统媒体、出版业、增值服务提供商、终端厂商等在内的产业各方，都在积极致力于推动手机媒体的发展。一些业界人士认为，从近两年手机报、手机阅读和手机电视等业务的发展情况来看，手机媒体在发展定位、合作模式、终端、数字版权、管理政策等方面还存在着一些障碍和瓶颈，需要产业各方携手解决。当前，由于移动运营商所提供的手机报、手机阅读等手机媒体都基于2.5G网络，有限的网络带宽自然会限制手机上网的速度，而且当前手机媒体业务的表现形式也相对比较单一，这会在一定程度上影响用户使用手机媒体的体验和感知。近两年来，虽然使用智能终端用户的数量在快速增长，但智能终端的使用比例还依然较低，大多数用户的手机屏幕小、信息存储量有限，这成为制约手机媒体业务发展的瓶颈。
作为一个新兴的移动增值业务，手机媒体的发展还需要解决好合作模式和盈利模式的问题。从手机报的发展情况来看，当前主要采用用户包月定制、运营商与媒体分成的模式，依靠手机报纸广告盈利的模式还没有建立起来，需要进一步进行尝试和探索。在手机阅读方面，移动运营商提供的是付费服务，而一些SP提供的则是免费服务，因此运营商与SP之间如何处理好合作与竞争的关系，这也是一个十分现实的课题。
当前在手机媒体化的进程中，加大对数字版权的保护也显得十分重要。近年来，大批WAP独立网站应运而生，但它们中的相当一部分存在盗版和侵权行为。显然，只有有效加大数字版权保护，手机媒体业才能走上持续健康发展的轨道。此外，随着手机报和手机阅读等手机媒体业务的发展，尽快建立相关的法律法规，全面加大对手机媒体内容的市场管理力度，避免各种不良信息的传播和泛滥，这是摆在政府管理部门面前的重要课题。
业界专家认为，当前虽然手机媒体发展尚存在诸多障碍，但面向未来，随着3G商用的逐步推进，手机媒体的发展前景是十分广阔的。以手机报而言，随着3G时代的来临，手机报在传输速度、多媒体等方面的瓶颈将得到明显改善。随着3G的启动，手机媒体的外延将得到全面扩展，手机报将突破文字加图片的表现形式，成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体，手机报内容吸引力和表现力将得到极大增强。在3G时代，随着手机报、手机阅读、手机电视和手机博客等业务的不断发展，手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟，盈利模式将趋于多元化，手机媒体用户的规模将全面增长，手机媒体将成为不折不扣的主流媒体。
<<上一页
1
2
