【赛迪网讯】
展讯：实施差异化战略 提升市场竞争力
展讯通信有限公司在创新过程中感到：一方面国内半导体产品同质化现象严重，导致市场中恶性竞争愈演愈烈；另一方面，行业缺乏自主创新的能力，缺少自主核心技术，专利受制于人。以中国手机产业为例，知识产权上的先天不足，是中国手机业发展的隐患之一。事实证明，中国半导体企业只有强化创新意识，开发出拥有自主知识产权的核心技术，才能摆脱受制于人的尴尬境地。这是整个中国半导体行业发展的最基本保障。
展讯从成立伊始就致力于开发无线通信及多媒体终端的核心芯片、专用软件和参考设计平台。展讯的产品支持多标准宽带无线通信。通过一系列创新，展讯产品在性价比、体积、集成度、工艺、功耗上都具有明显优势，代表了国际同类产品的先进水平。
展讯从发展之初就意识到要紧密围绕着差异化的技术创新思路，在IC设计上不断突破。例如，在推动中国自主通信标准TD-SCDMA(时分同步的码分多址技术)产业化过程中，2004年4月，展讯研发成功世界首个TD-SCDMA/GSM(全球移动通信系统)双模基带单芯片SC8800A，让中国第一个国际通信标准走出了没有芯片支持的困境，打破了欧美大公司的技术垄断，为中国通信产业的发展作出贡献。到目前为止，展讯研发的TD芯片被多家国内主流手机厂商采用。在近期刚刚结束的中国移动TD终端第一阶段招标活动中，展讯客户获得了半数以上的采购订单。与此同时，在其他标准手机芯片领域，展讯也不断突破创新，提升产品差异化应用功能，以适应不断变化发展的市场需求。
自主知识产权是形成半导体产业核心竞争力的关键。因而，展讯在不断提升产品市场竞争力的同时，非常注意技术的专利保护。目前公司在国内外申请了数百项发明专利，其中近400项发明专利被相关机构受理，近百项发明专利获得了正式授权。
在相当长的一段时间内，我国面临严峻的环境挑战，节能减排任务十分艰巨。我们必须按照科学发展观的要求，加大环境治理和生态保护的力度，加快建设资源节约型及环境友好型社会。芯片企业作为产业链上的重要力量，肩负着巨大的环保责任。我们认为芯片企业要做以下几方面工作：
一是提高芯片集成度以降低成本。低成本的芯片方案能让客户从生产流程中为社会节约更多的材料成本、加工成本及人力成本。二是提升芯片数据的处理速度，从而实现手机对各种应用的整合。三是强化电源管理和存储管理，满足越来越高的功耗要求和节能要求。
与此同时，在建设绿色环保的TD网络过程中，展讯作为该领域的核心企业，在标准提出、产品研发、产业链建设等各环节都在推动节能减排工作的开展。节能减排理念是TD标准在制订过程中的一个目标。展讯的TD手机芯片以节能环保为目标，实现了高集成度的基带模块设计和全动态基带资源共享机制，采用了先进的高效率功放、高效能电源管理及大容量的存储管理技术。
安凯：开拓手机AP市场 满足用户多样化需求
从传呼机、模拟移动电话到2G/2.5G再到3G通信，无线通信技术的变革对人们的生活产生了巨大的影响。用户对手机的要求，已经不仅仅是简单的通话，而且要求手机能够实现可视通话，让人们搜寻想要的信息，看想看的电影，能够玩交互的游戏(网络游戏)，能够查询地理信息和识别最优路径，能够处理一般的公务，能够拍摄高品质的照片和录像等等。
深圳安凯微电子技术有限公司市场副总监杨刚能介绍说，这些需求表明，手机不再是一个简单的通话工具，而是正在演变成个人的数据交换中心和处理中心。
分析当前手机产品方案的主要架构，大致可以分成3种：基带独立架构、基带+协处理器架构以及应用处理器(AP)+基带架构。基带独立架构适用于简单的功能手机，所有的应用完全由基带处理器完成，优点是成本低，缺点是功能模块封闭，难以扩展功能；基带+协处理器架构的应用主系统仍然由基带处理器控制，但这一架构通过协处理器来增强某一方面的应用，它的优点是可以通过简单的方式来解决某一特定需求，缺点是成本并不低，而且可扩展性受限于基带；在应用处理器+基带架构中，各种应用的主系统由AP控制，基带只是作为一个调制解调器来使用，缺点是方案的成本较高，优点是功能强大，灵活性高，能够满足用户的各种需求。
显然，要满足用户多样化的需求，唯有采用AP+基带架构的方案。这也正是所有AP提供者面临的市场机遇。
安凯成立8年来一直在AP领域不断地自主创新。安凯不仅在芯片的定义和设计上积累了丰富的经验，更重要的是，公司可以配合AP提供完整的产品参考方案。安凯自主开发了各种音视频格式的编解码算法；不断对AP的CPU性能进行升级，当前的产品已经可以支持各种手机OS；为满足低功耗的要求，安凯AP采用领先的CMOS工艺，不仅降低了产品的功耗，同时提升了产品的性能；为满足降低系统成本的要求，安凯的AP集成了丰富的模块，包括音频编解码器、电视解码器、触摸屏控制器等；为满足用户定位和导航的需要，已经可以提供成熟完整的GPS(全球定位系统)参考设计；为满足用户上网、添加应用的需求，目前已经可以提供完整的开放操作系统开发包；此外，安凯还开发了手写输入、语音识别及文本朗读等技术；为促进环保，降低环境污染，安凯所有的芯片已经全部采用符合环保标准的封装方式等。
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