上周末，伊莱克斯在上海宣布，推出全方位衣物洗涤护理解决方案——发布了蒸汽熨烫干衣机和N级时控滚筒洗衣机新产品，该系列产品再次因循了伊莱克斯“剑走高端”的品牌定位。
“伊莱克斯致力于巩固、提升高端的品牌形象，但并不意味着要放弃中低端市场”，伊莱克斯中国公司董事总经理李艳在接受本报记者采访时表示。
李艳于2007年底，从原索尼爱立信(中国)有限公司销售副总裁的位置上跳槽到伊莱克斯，全面负责伊莱克斯在中国的业务运作和品牌建设，并承担重振伊莱克斯中国市场的重任。
不会放弃中低端产品
信息时报：在伊莱克斯进入中国的十多年中，市场定位一直摇摆不定，这大大影响了其在中国市场的发展。你能详细描述一下，这一阶段伊莱克斯在品牌、产品、目标消费群等上如何定位的吗？
李艳：伊莱克斯一直延续这几年中高端的产品路线，我们的客户更多的注重生活品质，不只是对产品性能的要求，同时也是对产品设计、对生活品质的关注。我们的产品是可以呈现来自具有瑞典设计理念的产品，在品牌宣传上突出我们对设计的理解和对创新的坚持。
信息时报：在中低端这一块还有保留吗？伊莱克斯的一些主要对手，比如西门子、博世等早就宣布不做3000元以下的洗衣机了。
李艳：现在有一部分中低端产品，我们希望更多的消费者能够使用依来克斯的产品，我们不会取消这一部分的产品，但是我们的这一部分产品也在不断提高自身的品质。
信息时报：你上任后的重要任务之一就是重振伊莱克斯在中国市场的中高端形象，保留中低端产品是否会拖后腿？
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