你有没有想过，有一天，自己的设计可能会出现在某款电脑的外壳上？不，你不必费力去成为某家PC公司的主设计师—只要你的作品能受到网络社区里大多数人的认可，这件事就可能变成现实。
现在，在北京、上海等各大城市的电脑卖场中可以见到这样一款笔记本，它的外壳上布满了褐、蓝、黄色交汇的手绘抽象图案—乍看像是一个漫不经心的涂鸦作品，仔细看却能寻出许多另类风格的元素，比如中国龙、太极八卦，甚至还有中国功夫……
这不是某个人的DIY作品，而是惠普一款名为Pavilion dv2807的新型号笔记本电脑。而这个打破常规的设计，是由一名年仅20岁的葡萄牙设计爱好者Joao Oliveira来完成的。他的作品在去年9月的惠普-MTV青年笔记本电脑设计大赛上，从来自全球的逾8500份网络社区作品中脱颖而出，被惠普选中作为其新笔记本电脑的设计。而Joao Oliveira本人也因此获得机会到东京和休斯顿的惠普研发基地，看着自己的设计一步步地被搬上工业设计图纸和产品线。
“我们在产品的设计和整个行销手段上都是根据这种理念去运作的。”惠普信息产品集团亚太兼日本地区副总裁麦荣良对《第一财经周刊》表示。
惠普主动去顺应时代的潮流。Youtube和Facebook依靠“用户创造内容”而获得成功，2006年底，美国《时代》周刊把备受瞩目的年度人物评选为“你”，一时间，很多公司都开始以“你”文化作为标榜，来讨用户的欢心。
2005年，惠普在一次全球用户调查中发现：尽管其当时的PC销售已保持了近10个季度的高速增长，但惠普PC品牌的公众影响力却在减弱，这是个潜在的危机—人们是不是对这些空洞而且难看的盒子烦透?了？
于是，惠普公司一改从前的死板形象，在全球掀起了一场个性化营销变革。在该公司的新广告中，充斥着各种对比鲜明的色彩，新锐图案元素，涂鸦，摇滚乐……这不由得让人想到了同样很酷的苹果电脑。
推动这个个性化战略的，是惠普公司信息产品集团（PSG）全球市场高级副总裁Satjiv Chahil。这位苹果公司的前高管曾协助乔布斯创建了苹果娱乐产业、新媒体及互联网业务，对iPod品牌的塑造功不可没。
看起来惠普像是在复制苹果的基因。“谁先谁后不重要，重要的是能给用户带来更好的应用体验。”麦荣良对《第一财经周刊》说。
实际上，在此背后是PC产业整体方向的变化，当企业级市场逐渐饱和之后，各家PC生产商都把目光聚焦在面向个人用户的消费PC市场上。今年初，联想在Think品牌之外推出了新消费品牌Idea。而一直窝在商业市场、业绩出现下滑迹象的戴尔也开始抢夺消费PC市场，2007年6月，戴尔高调发布了“Yours is Here”战略，推出了动感黄、蔷薇粉、玫瑰红、爵士蓝和午夜黑等8种色彩的系列笔记本。
惠普从苹果的成功和戴尔的失败经历中，看到了“个性化”的趋势。但是，惠普没有乔布斯那样的领导者，也从未引领过技术浪潮和创新革命，所以，它采取了一种讨巧的做法，让时尚用户自己来创造优秀产品。
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