刚刚过去的“五一”短假，又成为了许多读书发烧友打发时间的好日子。由于近年来网络书店的不断崛起，低廉的价格、便捷的购买，已使网上购书成为电子商务中最成熟的产业。而面对这种趋势，传统书店所承受的压力不言而喻，涉足网店也只是时间的问题。
网上购书正成消费潮流
“‘五一’期间，我在卓越网买了一套7本《明朝那些事儿》，平均6折多。点点鼠标一切搞定，五六天后送货上门，还免邮费。如果我去大书店，一分钱折都不打；如果去小书店，最多打8折。”读书发烧友张先生对网上购书的好处深有体会。从2004年初至今，他共有40笔网上购书记录，总共花了3000多元。中央民族大学博士研究生范先生也告诉记者：“我总能在网上找到想要的书籍，特别方便；网络公司的上门派送也能够让我节省不少逛书店的时间。在书店很难遇到低折扣，在网上买书折扣多，价格低。”
AC尼尔森机构发布的一项研究显示：我国网上购物的5500万人中，有56％选择网上买书。网上购书已成为电子商务中的排头兵，其最大的便利就是便捷和便宜，而且选择范围非常广。像当当网销售过的图书有60余万种，大大超过任何一家地面书店。尽管图书种类繁多，但读者可以方便地进行查询。而在价格上可以低至2-3折，畅销的新书也不到7折。
网上售书为何有价格优势？业界人士认为，一方面是营销成本大大低于传统的店面销售模式；更关键的是，风险资金的介入让网上书店并不在乎眼前的赢利，可以“超理性”地把价杀低，这更是传统书店无法应对的。
所有的这些优势令网上售书发展迅猛，当当、卓越亚马逊、贝塔斯曼和九久等网上书城在国内声名鹊起。当当网公关经理许琳表示，去年当当网总体收入同比实现了三位数的增长；今年一季度，销量继续保持100%以上的增速。2007年，当当网重庆地区用户数同比增长500%，2008年第一季度同比又增长160%。对于高速增长的原因，许琳认为，原因之一是网络用户的持续高速增长；二是在库商品数继续增长，顾客能够选择多种图书；另外，部分出版供应商出版数量翻番、学生教材需求量大也是网络售书增长态势喜人的主要原因。
传统书店承受巨大压力
网上书店的火爆无疑给了传统书店巨大的生存压力。在美国，亚马逊网站成立后，七成书店最终选择了关门。而近年来，位于北京、上海、广州等中国大城市的一些有着数十年经营历史的书店，也开始出现相同的命运。
面对网上售书的挑战，目前零售图书市场份额占到80%左右的各地新华书店却无法“应战”。新华书店有关人士表示，每本书毛利约在30%，扣除人工、场地、利息等经营成本，利润只有十几个百分点。“卖书只有微利”，因此所有书店已经达成了这样的共识，谁也不敢轻启价格战。
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