在彩电消费市场，随着购买能力的提高，人们越来越把注意力更多地投向了技术标准更高，收视性能更好，更具人性化特征的高端液晶电视新品上。于是，高新技术液晶电视揭开神秘的面纱，走进千家万户，成为拉动消费市场的一大靓点。近日，一项被称为IPS硬屏的新技术的出炉，打乱了原有的液晶电视消费市场的秩序。
何为IPS硬屏技术？硬屏相比于软屏有哪些优势或不同？在未来高端液晶电视市场上，早前问世的软屏和刚问世不久的IPS硬屏技术将会是谁主沉浮？带着相关问题，记者用一个星期时间先后以现场走访和电话随访的形式对广州、深圳、东莞和北京的苏宁、国美等几家主要大的家电连锁卖场进行了随机了解。汇集所得情况认为，这是市场的竞争机制本身使然，每一种新产品、新技术的出现都是为市场这个机体注入新鲜血液，会使市场更有活力。对消费者而言，在购买液晶电视时多了一个新选择，所以，无论是对市场，还是对消费者来说，IPS硬屏技术的出炉都是一件好事。那么，IPS硬屏技术是怎样的一种技术呢？创维数字研究院院长助理何先生介绍说：“IPS硬屏技术是在原有的液晶软屏基础上发展出来的一种显示技术。我们知道，在硬屏技术问世之前，市场上所有液晶电视都是软屏。你用手轻轻一划屏幕面板，就会出现如水纹一样的波纹，给人一种很娇柔，很脆弱的印象。而IPS硬屏技术就完全改变了这种情况，它不仅有结实的保护层，以防止不小心的戳伤，更能保证画面稳定，进一步使画质更细腻，可视角度更大，特别是在显示动态画面时，对黑色的显示更清晰，更有层次感，更稳定。在航天、潜水、医疗、设计、传播等科技含量较高的专业领域都是采用IPS硬屏显示技术的液晶产品。”
一位业内权威专家认为，在高端液晶电视领域，IPS硬屏技术的出炉，丰富和强化了液晶显示技术的地位，至于软硬两种技术在面对消费者时的竞争也是正常的，消费者对软硬屏必须要有一个理解的过程。但就软硬两者比较而言，从清晰度上看硬屏比软屏略有优势。从严格的技术层面讲，硬屏技术是改变了液晶分子颗粒的排列方式，在显示运动画面时，硬屏液晶分子反应更快速，更逼真，更有立体感。走访中，感到在趋于饱和的彩电消费市场，各种品牌的液晶电视在苏宁、国美的家电卖场各展风采，但IPS硬屏的优势并没有得到充分的宣传，从这一点可看出家电厂商营销之不易。
在深圳苏宁华强北旗舰店，正巧碰上一位买创维硬屏液晶42寸电视的女士。记者问她选择硬屏的理由，她说，为买这台硬屏液晶，她不仅看了许多品牌的产品，而且征求了朋友的意见才决定的，软屏的其实效果也是不错的，为什么一定要买硬屏呢？用肉眼看觉得软硬屏是有区别的，且考虑到家里孩子还小，五、六岁正是好动的年龄，买软屏大人不留意时怕孩子碰坏了，而买硬屏就可以避免碰坏，安全耐用。
记者认为，一项新技术问世伊始，经历一个成长、完善和成熟的阶段是必然的。对IPS硬屏技术，推广力度最大，热情最高的当数国内彩电大鳄创维公司。其旗下的液晶电视90%以上都采用了IPS硬屏技术，眼下热销的“酷开”电视变是IPS硬屏产品，由于其色彩、分辨率、清晰度等方面性能表现卓越，曾在2007年10月成为中国航天“嫦娥一号”工程的唯一合作家电品牌。相关专家坦言，在现阶段，对消费者而言，软屏硬屏在商家的竞争中完全可以由消费者按“萝卜白菜，各有所爱”，这会使市场更有生机和魅力。但在未来的液晶彩电市场上，硬屏必将占据主导地位。
