如同一场掰手腕比赛，第一局（传统CRT彩电）国产品牌赢了，第二局（平板电视领域）刚刚开始，但明显外资品牌已经领先了。处于下风的国产品牌，并不轻易认输。于是，悬念产生了：几年后国产品牌还能再赢这一局吗？CRT时代的辉煌还能重现吗？
当创维酷开TV、TCL薄绝、康佳的i-sport运动高清系列在面对激烈的竞争市场表现令人刮目相看时，“应用技术突围”的观点开始迅速得到国产品牌的认同。应用技术是国产平板的救命稻草吗？
多媒体播放应用崛起
十几年前，三星涉足手机领域，不但缺乏核心技术，甚至在次核心技术上也鲜有领先。然而，三星凭借在细节的应用功能设计，慢慢杀出一片天空，与全球手机巨无霸平起平坐。这个案例成为创维内部相当推崇的一个案例。
而被称为“学院派营销专家”的杨东文是将应用技术结合营销发挥得最出神入化的一个人。在CRT年代，他凭借“健康电视”和“纯平大风暴”迅速占领全国40%的纯平彩电市场，打了一个彻底的翻身仗，2002年创维再次刮起了“逐行大风暴”，他几次利用应用技术创新的营销，奠定了创维在彩电行业的地位。
这些都坚定了创维在液晶时代坚持应用技术创新之路。在2007年，创维用一款能播放RMVB功能的彩电，打出一片江山。而2008年，内置多媒体播放器功能几乎成了行业的标配。尽管早在创维之前，很多企业就开始提“流媒体技术”，但最终却因为准确把握网络电影80%都是采用RMVB格式这一现象，创维的酷开电视很好地满足了一部分时尚、前卫、热爱“IT技术”的年轻一族的追捧。
奥维营销咨询公司研究总监盛哲认为，目前彩电产品的应用技术可以分为三大领域：工业设计、多媒体数字技术应用、内容（Content）融合。而实际上，不难发现，创维的酷开、海尔的流媒体、长虹TV2.0所走的道路都是将多媒体应用技术与丰富的网络内容相结合的成果，而TCL的薄绝系列则是国产彩电工业设计谋求突围的成果。
国产“应用技术”迂回求胜
“未来2-3年，当市场越来越个性化后，也许这是本土品牌夺回市场的一个利器。”盛哲认为，外资品牌产品本身除了在工业设计上有优势以外，其他应用技术的使用乏善可陈，国产品牌反而有优势。
康佳多媒体事业部总经理穆刚认为，针对外资平板价格战的攻势，差异化的产品、灵活地应用技术是最好的应对办法。而杨东文也强调，本土与外资都站在同一起跑线上，屏、芯片等核心部件的资源都一样，但在应用技术上，由于外资品牌强调全球的统一标准，不可能针对中国市场专门设计产品，因此他们的创新远远不如国内企业。
“国产品牌没有核心技术，只能做应用技术。这两个特点决定了国产品牌只能在国内市场与外资展开激烈的竞争，目前唯一有效的武器就是在应用技术上突破”，Displaysearch中国首席代表张兵一语中的。
而信息产业部产品管理司副司长赵波表示，我国电视行业始终面临着技术缺失的问题，在新时期，需要结合当前彩电行业升级趋势，在新型应用技术方面夺取制高点，提升中国彩电行业核心竞争力，否则将难以抵挡外资品牌的入侵。
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