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“从第三季度国内液晶、LED电视产销两旺的形势看,目前彩电全行业面临的不仅仅是触底强势反弹,而是新一轮的增长通道已经完全打开。”10月27日,中国电子商会副秘书长陆刃波向南方日报记者评论称。
以陆刃波为首的课题组刚刚发布《2009年中国平板电视城市消费者状况调研三季度报告》,显示我国彩电行业已经走出年初金融危机的阴霾,前三季度城市平板电视需求呈现急速上升态势,预计传统旺季的第四季度将继续放量增长。与此同时,由工业和信息化部电子信息司在主办的“2009年第三季度彩电行业研究发布会”上,中国电子视像行业协会副会长白为民公开预测称,今年全年液晶电视销量有望达到2325万台,与去年总计1174万台相比,增幅高达198%。
支持民间和官方研究机构如此乐观的底气,还在于彩电生产厂商。创维、康佳、TCL、海信此间发布的业绩快报,均对全年业绩提升给出了乐观预告。苏宁电器总裁孙为民分析,随着国内彩电厂商提前布局的上游液晶、等离子等面板模组陆续投产运营,中国彩电业将率先摆脱核心资源受制于人的局面,进而在国际国内市场上握有更多的话语权。
产量销量两旺城市农村两翼齐飞
资料显示,在2006年国内液晶电视高速增长之后,2007—2008年中国彩电业增速急速放缓,到2008年底同比增长降到不足13%。去年底今年初全球范围爆发金融危机后,国内彩电市场更是一度被认为是雪上加霜。不过接连公布的中国彩电业产销两旺、城乡市场齐飞的终端表现,无疑让当初看空的业界大跌眼镜。
北京奥维咨询机构最新公布的数据显示,今年前三季度液晶电视累计销售1548万台,销售额达到726亿元,同比分别增长87%和20%,特别是三季度出现明显拐点,三季度销售量达到635万台,同比增长127%,环比增速达到128%。
奥维咨询总经理喻亮星分析,三季度出现“量涨、价格不跌”的情形,主要是液晶电视市场规模快速增长,企业不断推出LED等高端新品,避免了以往出现的价格雪崩效应。三季度液晶电视销售额环比增长了29%,但产品均价下跌幅度不到5%,从上市彩电企业的财报来看,营收规模在三季度都有70%—80%的增长,但是费用规模基本保持在去年同期水平。
“今年液晶电视市场的快速增长有着与以往明显不同的特点,就是行业没有出现以价格推动销量增长的情况,维持了行业的平稳利润水平。”创维中国营销总部市场总监刘耀平认为。
在城市市场大屏幕全高清平板电视占据销售主角的同时,农村市场平板电视相对急速增长,是今年彩电业确定复苏强势反弹的关键点。“农村彩电放量增长主要靠家电下乡政策刺激。”陆刃波的研究报告显示,下乡彩电甚至已经占到前三季度国内彩电全部销量的16%。“最关键的是,家电下乡政策还为农村市场大尺寸彩电打开了市场通道,销量增速均超过以往。”陆刃波向记者预言,近期正在热议的家电下乡取消最高限价的措施一旦出台,将使得农村市场平板电视销量提升至少20%。
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