“我国彩电行业从第三季度开始，一扫上半年的阴霾，进入新一轮增长周期。” 中国电子视像行业协会副会长白为民日前在第三季度彩电行业研究发布会上表示，今年全年液晶电视销量有望达到２３２５万台，与去年的１１７４万台相比，增幅达１９８％。会上，奥维咨询发布了《２００９年第三季度中国彩电市场透视及趋势展望》报告。报告称，彩电业已经扭转今年一二季度的颓势，预计２０１０年彩电市场将会在今年的基础上迎来更大的发展，液晶电视市场的零售规模将达到２８７０万台，等离子电视将缓慢增长到１８７万台，显像管（ＣＲＴ）电视将进一步衰减到７４０万台，彩电市场总体零售规模达到３７９９万台，同比实现显著增长。
三季度液晶电视量价齐升
奥维咨询的监测数据显示，今年前三季度，国内市场彩电零售总量为２３９６万台，零售总额为８９２亿元，较去年同期分别下降１３％和７％。其中，第三季度彩电整体零售量为８７４万台，与去年同期持平。按品类分，累计销售液晶电视１５４８万台，销售额为７２６亿元，同比分别上升８７％和２０％，其中第三季度液晶电视零售量为６３５万台，零售额为２９９亿元，同比涨幅分别达到１２７％和６３％。
在平板产品中，液晶电视需求的增长是行业规模增长的主要动力。康佳集团多媒体营销市场部总经理黄心仲表示，今年彩电市场的特征之一就是平板电视没有大规模降价，“以前一般是有一个大幅度的降价，今年整个液晶面板的价格是往上涨的。”奥维咨询公司副总经理文建平认为，三季度出现“量涨、价格不跌”的情形，主要是因为液晶电视市场规模快速增长，企业不断推出ＬＥＤ等新品，避免了以往出现的价格雪崩效应。
奥维咨询公司总经理喻亮星表示，今年前三季度，ＣＲＴ电视无论是销售量还是销售额都保持了６０％的下降速度，衰退非常快。事实上，在今年年初，业内人士对全年ＣＲＴ电视占据三成以上的零售量规模仍抱有比较大的期望。但奥维咨询的监测数据显示，三季度ＣＲＴ电视的零售量为１９５万台，零售额为销售２０亿元，在整体彩电市场的占比分别从２００８年第四季度的５０．５６％和２２．２２％下降到１９．５６％和５．７％。由此可见，ＣＲＴ电视销售规模的衰退已远远超过行业预期。
液晶电视的强劲爆发带动了主流企业的销售额大幅放大，从已公布的数据来看，主力彩电企业的营收增长在８０％－１００％以上。这也刺激家电股齐升。海信电器前三季度净利润预增１００％的公告让其股价连续大涨，创维数码过去一年股价上涨１５倍。
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