【赛迪网讯】我市微波炉行业市场格局发生颠覆性变化！进入2008年以来，美的微波炉连续3个月压倒格兰仕卫冕我市零售冠军。据中怡康市场监测2008年3月数据显示：本月美的微波炉市场零售额比率达到47.22%，领先格兰仕的41.36%。零售量方面市场数据，美的达到52.24%，而格兰仕仅为41.24%，美的领先竞品达11个百分点。
今年1月份以来，美的微波炉在我市一直保持着平稳增长势头：1月份，其市场占有率为48.40%；2月份额超过50%；而格兰仕则刚好相反，呈现持续下滑态势：1月份，其市场占有率为46.81%，2月份降至41.34%。数据表明，美的微波炉已经成为我市微波炉市场的行业领袖。
3月份东莞市场微波炉品牌零售份额表
我市微波炉消费呈现三大特点
零售监测数据显示，我市微波炉消费呈现以下三大特点：
1、国产品牌成为绝对主导。2007年至今，三大国产品牌美的、格兰仕、海尔的零售占比之和保持在90%左右，08年3月份达到93.89%；三大洋品牌松下、三洋、LG的零售占比之和则在4—12%之间波动，08年3月份，仅为5.85%。数据表明，我市微波炉消费已经集中于国产品牌；尤其是以美的微波炉为代表的行业领袖品牌，已经成为我市消费者的首选。
07年—08年东莞微波炉市场国产品牌与洋品牌零售份额占比趋势表（单位：%）
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司，中国城市家电市场零售监测报告（微波炉））
2、中高端产品成为消费主流。自2007年以来，我市微波炉零售市场呈现出中高端产品持续旺销的局面。其中400元以上的产品占总销量的比例平均超过60%以上，最高达到72.73%；值得关注的是，800元以上的产品占比也保持在14%以上，最高达到24.56%。
400元以上微波炉产品分月份零售量占比（单位：%）
800元以上微波炉产品分月份零售量占比（单位：%）
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