志高:致力节能产品开发
从各方面的表现来看，志高想要做的是一个对社会负责任的企业，始终不渝地坚持以产品为核心、不断推出领先行业的产品。2005年到2007年不管是零售量还是零售额，志高都有所增长。而且志高已经较为成功地向中高端转型，从中怡康监测的品牌价格指数来看，志高是除了外资品牌之外成功地提升了品牌价格指数的少数国产品牌之一。2005年志高品牌价格指数为76，2007年变为84。
一直致力于节能空调研发的志高，继2006年3月推出集“超节能、超健康、超静音”三大主流技术于一体的“三超王”系列空调之后，又于2007年8月20日推出“1W待机双节能北奥之光系列”产品。同时，与杜邦日前达成了长期战略伙伴关系，双方联手向全球推广使用杜邦R410a制冷剂的节能环保空调。
从中怡康的统计来看，2007年志高加大了对柜式冷暖机的投入，但主要的力量还是在柜式2匹机上，柜式2匹机的份额已经占到整个市场的5.5%。挂式冷暖机也表现出了增长，由2006年的3.8%份额上升到4.1%。相反，志高开始降低对挂式单冷机的投入，这一市场份额也由2006年的8.1%降到6.7%。价格上，志高拥有平民形象，不过2007年以来志高开始向中高端略有偏移。
建议：加大一、二级城市市场的品牌形象包装和宣传力度，利用较好的渠道优势来传播自己的品牌定位。
长虹:依托集团雄厚实力创新发展
以“追随者”的身份挤入空调行业的长虹空调，并不是行业的主导品牌。然而，在短短数年间，长虹空调迅速成长为备受行业瞩目的品牌。依据长虹集团的多元化发展战略及雄厚的资金实力，长虹空调找准了空调技术与环境可持续发展的切合点，同时其军工企业的背景也让其技术的研发得到了保障。
在产品方面，长虹空调从2004年开始便围绕温度、湿度、洁净度、气流度等四项重要指标，系统地解决了健康居室的空气品质问题，长虹生态空调应运而生，为健康空调制造的未来发展提供了可靠的技术模式。从2007年年底推出SPA养生空调开始，长虹在节能空调、生态空调等技术产品上的研发力度，达到了空前的程度。据国家信息中心的零售监测数据显示，长虹空调在2007年的新品贡献率达69.13%，居行业前列。
此外，长虹空调还力求在外观设计上耳目一新，2007年9月推出“睿典·三高效”空调，这款空调待机功率仅为0.6W，同时是全球最顶尖的工业设计大师高登·布鲁斯的杰作。在2007年的中国工业设计界两大年度评比颁奖典礼上，“睿典·三高效”长虹柜机空调夺得了北京“2007第二届中国创新设计红星奖”金奖。
建议：在注重产品技术创新的同时，应积极做渠道建设工作。
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