【赛迪网讯】2007年，微软在网络广告上与Google一决高下的决心更加昭然若揭，两者之间的交锋也使得互联网巨头们在网络广告上的争锋达到了高潮。
争夺Ｄｏｕｂｌｅ Ｃｌｉｃｋ
今年3月，网络广告管理软件开发与广告服务商DoubleClick，正式委托投行摩根斯坦利为其制订筹资方案，并且已就此与微软展开谈判。自那之后，有关它将被收购的传闻便成了业界关注的焦点。Google、雅虎和美国时代华纳旗下的AOL（美国在线）都是潜在的收购者，竞购价格达到20亿美元。
不过，在给出了一个自认为是最高的价格之后，微软败给了曾于两年前放弃收购DoubleClick的Google。
事实上，自Google成立以来，在搜索广告领域，微软即与Google展开了正面交锋。2005年2月，微软取消与雅虎Inktomi搜索引擎的合约，开始在MSN网站上使用自身研发的搜索引擎正式与Google抗衡。在2005年底推出Live个性化平台后，2006年6月，微软在线广告平台AdCenter开始在美国、法国和新加坡等地进行测试。
而自去年以来，微软为加速技术更新的一系列收购动作，也并不仅仅是因为它在网络广告领域已落后于Google。Google现在也已经开始尝试进入微软的传统软件业务领域，提供免费的文字处理、电子表格等。
并购加速 竞争加剧
31亿美元的收购，使得之前主要是以点击广告为主的Google和以品牌广告为主的DoubleClick形成互补，还压制了微软MSN的增长势头。而遭受过反垄断诉讼的微软现在反过来挥动这个大棒了，它认为Google和DoubleClick在这一市场的占有率合计将超过80%，形成垄断。4月16日，微软、雅虎、AT&&T、AOL等公司呼吁美国、欧盟反垄断监管部门严密审查Google对DoubleClick的并购案。
虽然众互联网巨头从私心出发，希望拆散Google和DoubleClick的联姻，但它们却纷纷通过并购加紧了在网络广告上的拓展步伐。
4月底，雅虎宣布以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media剩余的全部股份。5月初，微软收购ScreenTonic，扩展了其移动广告技术。5月17日，全球第二大广告公司WPP集团以6.49亿美元收购24/7Real Media。5月底，微软更以创纪录的60亿美元价格收购了aQuantive。7月，微软收购AdECN，从而获得了网络广告交易平台。国内排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众也分别被分众和WPP收购……
点评：巨头们对网络广告公司的争夺就是对网络广告市场的争夺，这与它们在互联网的地位对应，实力雄厚者胜！
互联网巨头对Ｄｏｕｂｌｅ Ｃｌｉｃｋ的抢夺让业界对网络广告公司的价值重新重视起来。
