【赛迪网讯】5月18日，微软开出60亿美元的天价，一举将网络广告公司aQuantive收入囊中。这是该公司有史以来金额最大的一笔收购交易。对aQuantive的收购，微软抛出了最明确的信号，那就是打算称霸网络广告市场的决心。
微软的赌注预示着网络广告时代的到来。最近一个季度，微软网络服务部门的销售额为6.23亿美元，净亏损2亿美元。与之相比，谷歌的营收为37亿美元，净利润为10亿美元。更为糟糕的是，微软在搜索市场的表现也大大落后于谷歌。根据市场研究公司HitWise公布的数据，谷歌今年3月在美国网络搜索市场占据了64.1%的份额，而微软仅为9.2%。这些都使得微软目前处在一个非常关键的时期。
而想要挽救目前在互联网上的的颓势，微软选择了网络广告这个工具。全球互联网广告市场达到了400亿美元的水平，未来数年内将以每年20%的速度增长。
网络广告成为未来ＩＴ企业的一个新的竞争点。
尽管网络广告目前只占据广告总支出的10%，但传统广告预算正在让路给网络广告。目前，谷歌、雅虎和微软正全力争夺网络广告市场份额，三家公司都希望通过收购增强自身竞争力。在这场整合大潮中，已经将互联网视为未来重要发展方向的微软自然不会坐视不理。收购成功后，aQuantive将给予微软在互联网上的世界一流广告平台以及一系列工具。微软将能够加强其与广告主、广告公司以及发行机构的合作关系，aQuantive的工具还能让广告客户监测广告效果。同时，收购还使得微软在开发和支持下一代广告解决方案和广告环境(如跨媒体计划、视频点播和网络电视)方面的实力进一步增强。
