【赛迪网讯】如果没有奥运，中国的３Ｇ商用也许不会那么快成为现实。当奥运的光芒带给３Ｇ无限的前景后，３Ｇ在奥运中以及奥运后将怎样大显身手？
与其大肆讨论模式和牌照问题，不如静下心来看看正在成为现实的３Ｇ业务发展。悉尼奥运会、德国世界杯、多哈亚运会中３Ｇ业务的前车之鉴，给我们的３Ｇ带来了新的启示。其实，奥运期间的３Ｇ业务仅仅是３Ｇ未来发展的序幕，更重要的是，经历奥运的助推后，未来３Ｇ的业务运营模式如何。
手机电视业务是３Ｇ首先的练武之地。虽然我国３Ｇ起步较晚，但基于３Ｇ雏形的手机电视业务已经在此前的几大赛事中初露峥嵘。
２００６年初，世界各国尤其是欧洲的移动厂商纷纷打出用手机看世界杯的旗号；在中国，中国移动为了利用自身技术优势服务好本届奥运会，也积极地量身定做了多款产品。无线宽带视频、奥运小区短信应用等产品已经准备就绪。在系统平台供应商方面，大唐电信、中兴通讯等电信设备制造商也已经跨过技术门槛，他们所生产的３Ｇ终端，已经完全能达到成熟３Ｇ的应用要求。
业界通信专家的观点也较为乐观：对３Ｇ视频业务来说，中国在技术和业务的开发上都不存在难题，主要的问题在于内容源的生产和审核。而未来广电的转型和视频内容的不断创新将会进一步推动３Ｇ视频的发展。
与国外赛事中３Ｇ的应用比照，对我们２００８年奥运会的３Ｇ业务开展有很大借鉴意义。
由于我国尚未规模性地开展３Ｇ业务，所以缺乏相关环节的经验，但产业链各个环节却都已经在紧张筹备。虽然实现过程不同，但３Ｇ的北京奥运会被要求达到世界先进水平。
中国是否能够履行这样的３Ｇ承诺？奥运是一次颇具考验的检阅。而对于３Ｇ业务的未来发展来说，奥运也是一次大练兵。一场全民助推下的业务引爆之后，接下来的发展更值得被关注。
奥运的帷幕已经徐徐拉开，紧张筹备中的第三代通信将为2008年北京奥运会添上绚烂一笔。
比照发现距离，距离催生动力。参照国内外此前的各大赛事中3G技术的应用情况不难看出，方兴未艾的3G在赛事中的应用正在大步迈向业务细化和铺陈阶段。虽然起步较晚，但我们确实惊喜地看到，中国3G经过前期测试正在跌跌撞撞中逐渐成熟起来。
北京邮电大学教授、通信专家曾剑秋在接受记者采访时认为，奥运期间主要将推出一些国际上的3G成熟业务，也为奥运后的3G业务平滑发展提供铺垫，大致会有三个方向：第一是《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》的贯彻下，广电和电信部门会有实质性的融合举措，以手机电视为代表的流媒体业务将得到普及；其次和电子商务有关的业务可能会比较盛行，例如NFC等；此外，基于定位服务的A-GPRS导航系统也许会有爆发性增长。曾剑秋表示，3G业务未必会和2G有很大区别，但可拓展性将会不一样，由于带宽的增加和速率的提高，将为2G期间初具雏形的数据业务带来创新性发展。
水清木华电信研究总监沈子信告诉记者：“奥运期间的重点业务将分为三个方面：以手机电视为主的流媒体业务、IM多媒体互动平台和A-GPRS导航系统，除了奥运期间专网上面跑的业务之外，其中80%～90%的业务都可以得到延续。”
悉尼奥运会、德国世界杯以及多哈亚运会中应用3G技术开展了哪些业务？即将到来的北京奥运会应该怎样更好地物尽其用？奥运会之后，3G又将以怎样的姿态出现在我们面前？
手机电视
产业链须加强融合
视频通信是体育赛事中最普遍的通信技术应用之一。在国外，视频通信业务首次大规模应用要从悉尼奥运会和2006年世界杯算起。
2006年初，世界各国尤其是欧洲的移动厂商纷纷打出用手机看世界杯的旗号。在世界杯的官方网站上，英、德、法、日四种语言版本的网页上都专门开通了“移动世界杯”的频道。3月份的CeBIT展会期间，德国移动运营商T-Mobile就宣布将在世界杯期间用流媒体向3G和HSDPA手机直播20场比赛，并表示T-Mobile是唯一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外，T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精彩视频。
目前来看，欧洲众多3G运营商的用户，普遍只要增付5～10欧元，就可以包月收看手机电视节目。受到GPRS传输速度的限制，目前中国移动的视频业务还处于起步阶段，但从中国移动公布的奥运服务计划中可以看出，它对视频业务的发展规划是非常详细的。
2007年8月30日，中国国际广播电台基于中国移动网络平台的手机电视正式开通，其中“奥运直通车”是频道中的最大亮点——用户除了能即时收看最新的奥运节目外，还可参与各种有奖互动活动。“奥运直通车”频道以视频为主体，将奥运会在手机上的传播方式由文字、图片拓展到了视频流媒体领域。
同时中国移动也表示，目前中国移动的手机电视业务还处于培养用户习惯的阶段，收取的资费非常低。以上海移动为例，上海文广集团合作的手机电视业务使用费仅为2元/月。
大唐移动市场部业务拓展总监张晋告诉记者，大唐移动在2007年参加了移动流媒体平台业务的测试，获得了信息产业部的电信入网许可证，支持中移动在上海、广州两地的TD-SCDMA 3G业务演示，在TD的商用方面没有任何问题。
与国外赛事中3G的应用进行比照，对我们2008年奥运会的3G业务开展有很大借鉴意义。张晋表示，由于我国尚未规模型地开展3G业务，所以缺乏相关环节的经验，但产业链各个环节却都已经在紧张筹备。张晋认为，虽然过程不同，但3G在北京奥运会中被要求达到世界先进水平。“首先，从信号源方面讲，要实现手机电视传播，就需要对适合通过电视进行传输的视频进行优化，以适合手机屏幕观看，或者直接采用适合手机屏幕进行传播的信号源；其次在系统平台供应商方面，需要加紧对系统平台的开发；运营商的任务则是加强对无限传输带宽的开拓，加强市场方面的推广；3G牌照持有者要着手发布和审核工作。”张晋如是说。
张晋还介绍说：“用户还可以用两种方法接收视频新闻：一是通过拨一个特定号码接入到新闻门户，选择不同的号码来看新闻；二是通过门户选择感兴趣的新闻来看。在视频分享方面，通过视频传输，用户还可以参与互动性选秀节目和赛事结果有奖竞猜。此方式在马来西亚已经比较成熟。另外还有视频会议等方式。”
业内通信专家则认为，对3G视频业务来说，技术和业务的开发都不存在难题，但像IPTV、数字电视等视频业务一样，内容的馈乏是制约整个产业发展的首要因素。
即时通讯
延伸业务将成主流
基于3G的即时通讯业务将成为2008年北京奥运会的主要应用之一，即时通讯在各项奥运预热活动中已经初显身手。2008年4月，在奥运圣火传递至珠峰顶峰活动中，作为奥运移动通信合作伙伴，中国移动将为火炬上珠峰提供全程通信保障，其中POC业务在这个过程中将大放异彩。组委会火炬中心的官员表示，POC机在此次珠峰火炬登顶活动中的集中试用，为大本营与组委会远程联络提供了通信保障，对此次火炬成功登顶珠峰起到重要作用。
2007年8月8日，首个“好运北京”体育赛事——2007年世界青年赛艇锦标赛在顺义奥林匹克水上公园举办。观众只要走进比赛场馆，就会收到一条赛事组委会和中国移动精心准备的欢迎短信：“世界青年赛艇锦标赛欢迎您！”，同时还可收到比赛时间、赛事规则、观赛礼仪等赛事实用信息。比赛结束时，观众会收到“请您带好随身物品”等温馨的人性化关怀信息。这是中国移动北京公司为“好运北京”体育赛事提供的“奥运小区短信”业务的一个典型场景。
此外，即时通讯的其他表现方式对大型的赛事活动也显得尤为关键。由于届时观看比赛的人中，将包括数以百万计的旅游者和运动员以及各国记者。
因此，克服语言的障碍也是对奥运会的一大挑战。所以人性化的多语言语音服务将是对国外人士的有效帮助。无论是比赛成绩查询还是赛事安排，语言不通的人们都可以通过口语翻译机或者自动翻译电话获取准确的信息。
中国移动的小区短信是通过场馆中国移动手机信号自动获取手机用户的位置信息，结合短信、彩信发布平台，在特定时间（比赛前、赛中、赛后）、特定区域向特定用户群发布信息，实现信息发送定向、准确、可控，它为赛事主办方开辟了一种传递信息、服务观众的新的便捷方式。2007年推出的“奥运小区短信”已经广泛应用于“好运北京”系列赛事场馆，为观众提供信息提示服务。
中兴通讯数据业务总监佟凌霖透露说，中兴在即时信息传输方面一直在努力，“我们还向移动提议，做一个与视频相关的手机报业务，用户早晨醒来就可以看精彩的赛事集锦”。
为方便奥运会工作人员和志愿者的联络，中国移动专门为奥组委定制了POC机，这样，普通手机摇身一变就成了对讲机。
POC机是用于整个奥运会志愿者和整个赛事工作人员共几万人的一个极其方便的内部组织通信管理工具，奥运组织管理工作人员不必拨打被叫的电话号码，只须按一个键就能进入“群组通信录”，选择想要通话的人，再按一下键，就可以和对方建立语音通话；而其中的群组呼叫功能，还能达到一呼百应的效果，对于存在大量沟通协调工作的奥组委而言，POC机是提高其组织管理效率最好的帮手。
定位服务
初显身手尚需深耕
移动定位技术是奥运赛事期间不可或缺的一项技术。可以料想，奥运赛事期间，交通将会比较拥堵，因此，有一个全球定位系统将是出行者的最佳选择，不熟悉地形的人通过搭载具有GPS移动终端的汽车，可以通过电子地图随时查询目的地以及路况，顺利到达终点。
当然，不仅仅是司机，国外的团队、出游者都可以通过定位系统查询自己下榻的住址，如果临时出现情况，国内的志愿者也能根据定位系统及时调整服务措施。目前，据记者了解，北京已规划为奥运期间提供服务的公交、专车全部安装卫星导航定位设备，并将加快实现公交枢纽站的智能化调度管理，包括车辆识别、电视监控、无线通信、有线广播、乘客引导、发车显示、触摸屏查询等。相信在2008北京数字奥运的城市建设中，也将会出现更多卫星定位系统的身影。
此外，奥运过后的3G定位业务也将大行其道。定位业务在3G时代将更关注与位置相关的应用发展，例如搜索后位置需要的酒店房源等进一步信息。
北京邮电大学教授 曾剑秋
３Ｇ不是一个临界点，而是一个区间和阶段，包括３Ｇ到４Ｇ之间的任何一个阶段。现在中国上３Ｇ就可以实现３．５Ｇ和３．７５Ｇ的应用。
水清木华电信研究总监 沈子信
３Ｇ时代将以语音为主数据业务为辅，用户通过语音提出业务需求，再接受包含短信、彩信和视频在内的回复将是一个较为普及的业务。
中兴通讯数据业务市场总监 佟凌霖
３Ｇ以后语音业务和数据业务是融为一体的，单一的业务模式将越来越少，但中国用户还是习惯通过方便的语音业务来获得数据业务的回复。
摩托罗拉中国区宽带及移动网络事业部业务拓展及解决方案部总经理 关双志
无论是ＳＰ还是运营商都将不断推动业务的创新。同时，设备企业也将在其中发挥重要的作用。
大唐移动市场部业务拓展总监 张晋
以娱乐为主的个人信息创造市场形态正在形成。移动互联网时代，人人都可以成为内容生产者，这将为３Ｇ业务的繁荣带来很大的促进。
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全球3G业务发展现状
现有的３Ｇ增值业务可以分为如下五类：通信类、信息类、交易类、娱乐类和移动互联网类。从现有３Ｇ用户对业务使用的情况来看，其中最受欢迎的是娱乐类业务，尤其是音乐下载类业务；其次是信息类业务；通信类业务起步较早，发展平稳；交易类业务处在起步阶段，但是增长速度很快。在日本ＫＤＤＩ公司推出的３Ｇ增值业务中，歌曲下载和娱乐类业务使用量最大。
１ ． 通信类业务稳步发展；
２ ． 娱乐类业务最受欢迎；
３ ． 信息类业务应用普遍。
以日本ＫＤＤＩ公司提供的个人手持终端定位业务为例，它可以为用户提供下列服务：
１ ． 导航功能：从步行路线到电车的换乘、车辆和出站口的引导；
２ ． 实时地图功能：根据使用者的移动情况自动滚动地图；
３ ． 实时信息发送：提供铁路等；
４ ． 移动交易类服务拓展商业空间；
５ ． 移动Ｗｅｂ２．０应用。
３Ｇ业务发展趋势呈现两大特点：
１ ． 移动内容服务是发展重点；
２ ． 产业融合催生３Ｇ新业务。
来源：水清木华研究中心
大型体育赛事对通讯的主要需求
奥运后的3G什么样
如果说奥运是一场3G的热身与检阅，接下来更为让人关注的是，经历奥运的启发后，3G业务的未来发展将如何发展。我们就此采访了几位业界专家和企业界人士，理出了奥运后3G业务发展的几大趋势和属性。
从现阶段来看，究竟能够在奥运会时使用哪些独具特色的３Ｇ应用？这些业务在３Ｇ后的延续状况如何？
曾剑秋：奥运后GPRS业务将起到很大作用，通过奥运向用户推广这项业务，以后的定位系统会比较完善。现在来看，地图环节已经没什么问题了——刚开始有车族会感觉到方便，以后个人也会逐渐习惯使用。
奥运后的３Ｇ发展是以数据业务为主，还是以语音为主、数据为辅？为什么？
曾剑秋：3G是一块大蛋糕，包括运营商、广电、ICP、ISP都是其中的环节。3G这方面，上海文广的模式值得推荐，它的成功之处在于利用现有资源一起来盈利。3G时代将以数据业务为主——语音上质量更好，而且会滋生一些新的语音业务模式，如留言、数字广播等。
沈子信：我认为3G时代将以语音为主、数据业务为辅，用户通过语音提出业务需求，再接受包含短信、彩信和视频在内的回复，这种方式将是一个较为普及的业务。而4G才会真正成为数据业务为主的时代。
关双志：当前，通信技术的发展已经脱离纯技术驱动的时代，正在走向技术与业务相结合的时代，市场需求成为推动移动增值业务发展的源动力。
在初期阶段，语音业务量大于数据业务量也是很有可能的，因为话音业务仍然是用户的基本通信需求，短时期内不可能很快被数据业务和增值业务替代。这需要有个发展的过程，以便运营商推出更多满足用户需求的数据业务。
张晋：目前从整个通信网络来看，数据业务的吞吐量超过了语音，在未来2～3年内移动数据业务的流量应该就会明显超过语音业务，以后运营商可能会向用户提供包含语音和数据的业务包。而语音业务和数据业务均可形成新的增值业务。
佟凌霖：3G是一个内容为主的时代，把电脑搬到手机上去，手机作为一个无线业务的接收终端存在，因此数据业务将占主导地位。
不过，3G以后语音业务和数据业务是融为一体的，单一的业务模式将越来越少，当然中国用户还是习惯通过方便的语音业务来获得数据业务的回复。
在通过３Ｇ进行信息搜索方面，以用户主动查找为主还是以被动接收为主？将会滋生哪些新的应用？
曾剑秋：以用户主动搜索为主。从国外发展可以看到，移动通信将无处不在，从过去的人机对话发展到人和人对话。3G是一个平台，和2G最大的变化是用户从被动变为主动。
沈子信：类似互联网邮箱的使用，用户主动查找一次，以后可能会有一些被动接受的业务，或者定制化业务。
张晋：未来的业务创新是一个很难讲以什么为主的生态系统，包括内容创造者、系统设备供应商、运营商、内容整合服务商和内容审核及服务牌照持有者等，需要各方面要有积极充分的配合，其中牌照持有者和内容整合商将发挥重要作用。
同时，以娱乐为主的个人信息创造市场形态正在形成。移动互联网时代，人人都可以成为内容生产者，这将对3G业务的繁荣有很大的促进。
佟凌霖：和互联网一样，个人用户将以自动发起搜索为主，也可接受一些定制化的服务，例如天气、股票等。
在业务创新方面将以ＳＰ为主还是运营商为主？将呈现怎样的态势？
曾剑秋：将会淡化运营商和SP的概念。将来大家在一个平台上，相互间为了利益而将产品、技术等放在一起，只要有好的创意就可以相互合作。产业链转化为生态链，你中有我、我中有你的局面将有可能出现。
关双志：客户的需求将是创新的动力。为此，无论是SP还是运营商都将不断推动业务的创新。同时，设备企业也将在其中发挥重要的作用。
２００８年北京奥运会将对３Ｇ业务发展带来哪些促进作用，奥运后的３Ｇ业务开展的驱动力有哪些？
曾剑秋：奥运对3G的推动很明显，但3G在奥运之后也会有很好的发展，新的平台上将有各种各样的机会，这些机会主要来自技术进步的驱动——3G不是一个临界点，而是一个区间和阶段，包括3G到4G之间的任何一个阶段。现在中国上3G就可以实现3．5G和3．75G的应用。
张晋：2008年北京奥运会给3G带来了培养较好的用户习惯的机会，也促进了产业生态系统的形成和成熟。
奥运以后的3G驱动力将主要来自两个方面：最终用户对于更好体验业务的需求和由3G无线通信成本降低带来的资费下降；运营商和服务提供商对更多市场机会的诉求。
佟凌霖：内容是最关键的驱动力，先有内容才有用户去驱动，因此未来做信息集成的SP、CP将起到很重要的作用。
关双志：奥运会不仅将促进语音业务的发展，而且将促进数据增值业务的开发，特别是多媒体、视频，以及日常应用的开发。但是，3G的建设不仅仅是为了服务奥运。因此，奥运后3G业务将更多地在办公应用、行业应用等方面有较大的发展。
为了获得理想的应用效果，网络和终端应该如何协调发展？
佟凌霖：就目前来说，终端发展适应业务需求是最重要的。网络提供了一个透明的传输平台，终端需要将平台做得更开放，以适应不同业务的进入，因为在3G时代普适应用会越来越少，而个性化业务将越来越多。
关双志：这需要网络和终端的共同努力。无论是技术层面还是应用层面都应相互匹配。它要求应用开发商能对网络和终端有着深刻的了解。
如何畅饮3G这杯“鸡尾酒”
关于牌照的悬念被搁置得太久，对于３Ｇ产业链条上的芸芸众生来说，已经没有什么比期待奥运更让他们兴奋了，因为在此期间，我国政府对外承诺必上３Ｇ业务。而当奥运的阳光正徐徐照进已经酝酿许久的第三代移动通信技术时，他们在做什么？
当前，各种３Ｇ技术已经做好了为奥运服务的充分准备，当２００８年奥运会召开之际，３Ｇ应用的类型可能远远不止我们目前所能想象的，目前互联网上的所有应用以及有线网络无法实现的业务在３Ｇ网络上都有可能出现。但是在奥运会召开之际，３Ｇ可能不会出现单纯的一两个杀手级应用，取而代之的是杀手级应用组合，就像我们熟知的鸡尾酒一样。
从本质上说，３Ｇ是一个需求驱动的市场。也就是说，３Ｇ标准的演变、３Ｇ技术的创新都是围绕其能开发、开放更多新的有特色的业务来进行的。从已经推出３Ｇ服务的运营商来看，３Ｇ不仅有效推动了手机上网业务的增长，提升了运营商的ＡＲＰＵ，而且加速了运营商业务资费方式的创新。从技术上讲，３Ｇ带来了宽带无线网络，而宽带提供了实现业务融合的技术条件，奥运会在北京举办给这种宽带技术的商用提供了一个极佳的检验机遇。
随着时间的推进，网络建设已经没有太多悬念，而３Ｇ终端也一步步走向成熟，这意味着，３Ｇ的路已铺好，道路两旁的商店也逐渐就位，接下来更为关键的是，３Ｇ的路上要跑什么车，商店里应该出售怎样的商品才能够培养起繁荣的市场，为自身带来好的营收。
(责任编辑：花草)
