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掌上灵通CEO杨镭的讲演摘要
作者:赛迪网　2005年12月03日 11:40 来源:赛迪网
【赛迪网讯】《构建三网合一的跨媒体娱乐平台》的讲演摘要

在这样的信息社会里，媒体之间的关系已经发生了变化，如何合理将新媒体和传统媒体整合，是整个行业新的突破点，这里也存在很多新的商机。

以手机无线互联网——第五媒体的潜在力量不可小视，即时性、随身性、覆盖面广、到达率高、互动性都是突出特点。即时性，可以随时随地拿来使用；随身性，一天24小时有95％人的手机在距离身体一米以内的状态；覆盖面广，想一个极端的例子，四亿手机用户，如果有一天运营商通过某种方式，把信息集体发送，到达率和覆盖率确实是传统媒体没法比的。

新内容出现，3G等技术也都在出现，使手机提供的手段越来越丰富，手机作为一个媒体，也带来了盈利模式的根本性改变。不过，面对三网合一的趋势，对于第五媒体来说，还存在着一系列问题，首先是品牌还没有完全形成，大家还都以为无线增值灵通网，就是下载东西。其次是产品同质化，从短信开始到彩信，运营渠道起的作用比内容上起的作用更大，使得产品同质化严重，而任何行业都必须有对用户产生真正价值的产品才能长久；再有就是自创能力，媒体边缘化。大家还是对手机发来的内容、诚信度，不认为是强势媒体。 不过第五媒体上升的趋势潜力是势不可当的。在这个情况下，打造真正的模式，实现品牌+内容+渠道。这种整合情况下，通过互联网和无线互联网，再加上电视，合到一起把这三个做成一个无缝的连接，社区互动，从个人娱乐、消费者方面、多元化方面进行整合，这方面会打造一个新的媒体方式。如果SP往这个方向走，并走到那一天的时候，我相信会形成革命性转变。 当走到SP2.0的时候，那时候把自己作为相对独立3G到来为基础平台。掌上灵通正在往这方向努力，还希望往无线或者有线游戏方面发展一下，音乐也是整个无线行业里边发展特别重要的一块，音乐公司、唱片公司也开始往SP方面走，这样的竞争说明这里有一些商机在里边。灵通的战略格局是打造一个平台，而不是签一两个唱片公司。超级女声就是我们和湖南卫视推出很新的模式，用手机的方式选举你所喜爱的明星。如果有一天我把电视网和音乐网和无线网结合在一起，同时我可以在网上让他们有很好的体验，选出自己的明星，用手机互动的方式选出他们所喜爱的歌曲，同时在电视网上可以打很好的品牌，九天排行榜或者九天超女，这种所体现出来的价值比现在简简单单SP1.0要强大很多。 第五媒体是真正的跨媒体，什么叫跨媒体，传统媒体之间是很难进行互动的，报纸和杂志，杂志和广播，广播和电视，电视和互联网，但是当你有了这个手机这个媒体存在的时候，就很容易实现。比如我们跟读者文摘合作，跟电台合作。与电视的合作是超级女声这种模式，使我去想，传统媒体怎么能够把用户更吸引到其中，电视根本转变是遥控器理论，大家是看节目而不是看台，在这种情况下节目是不是做得精彩，是不是互动起来，是不是真正融入作为其中的一员就变得非常重要，这就是第五媒体，跨媒体的概念。

超级女声大家都很熟悉了，这是电视、互联网和手机三网结合打造成一个成功的案例。这件事情本身来讲对行业起启迪的作用，对下一步发展带来新的思路，短信一直是中国老百姓最喜欢的方式之一，这方面的需求会越来越多。 （n106）


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