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三星发动商用市场攻势 欲进入行业前三甲 (2)

发布时间:2008.04.07 09:30     来源:中国经济周刊    作者:中国经济周刊

现在,三星在这一业务上的渠道总数也已经达到了1000家,其中实力渠道占到6成左右。曲敬东表示,希望能在2008年完成实力渠道数至1500家的拓展,“三星电子将面对中国企业顾客加强服务,在3~5年时间内,做到商用领域产品及解决方案提供商的前三甲。”

  

三星杀手锏何在

与个人消费市场不同,商用市场因为各类型用户需求的明显差异,一直是IT厂家们推广的重点,但也一直是IT厂商渠道管理与销售组织的难点。

根据ZDC 2008年2月打印市场调查,惠普占据37.7%市场份额,位居第一;爱普生名列第二;佳能则以23%的市场份额排名第三,而且这些企业的商用市场谋略都相当清晰:惠普则有所有行业老大的同一特点——产品的广度和深度,据业内人士介绍,在商用打印产品线上,惠普较其他品牌多出20%~30%的产品;爱普生的绝招是商用针式打印,以期稳定的性能受客户青睐;佳能目前推出的商用激光打印机已有9款之多,多功能一体机也达到8款,两个系列的产品丰富程度仅次于惠普。那么三星如何脱颖而出呢?三星的CEO尹钟龙提出生鱼片理论,新产品就像生鱼片一样,要乘着新鲜赶快卖出去,不然等到它变成干鱼片,就难以脱手了。

三星电子向商用产品市场进军,也是以打印机业务及相关产品定为今后的战略支柱性业务。曲敬东表示,打印机包括一体机相关产品是支撑三星的全球增长的战略产品,我们在这个领域会有大投入,在各方面都会进一步扩展。

据记者了解,三星电子不仅提供性能优异的打印机,而且还与软件服务领导厂商微软公司和信息基础架构领导厂商EMC公司结盟,首批向中国市场推出六套特色方案:第二代身份证识别打印解决方案、电子印章防伪解决方案、光学水印防伪打印解决方案、电子公文传输系统打印解决方案、安全移动打印解决方案和输出设备优化解决方案,以创新来吸引用户的眼球。

此外,3G业务也是三星进军商用市场的地盘之一。三星产品总监大中华区产品总监雷钧告诉记者,在3G时代到来之前,三星已经做了大量功课准备,意在市场变化中去抢占先机。

记者了解到,三星早就已经预留了3G插槽,欧美市场业已投放,中国3G开通之后会根据中国的标准,将会迅速提供适合中国的产品。

在今年2月份中国移动为试商用举行的首批TD-SCDMA终端招标中,三星和LG总共获得9000部手机的份额。虽然数额不大,但是曲敬东认为3G时代不仅仅是产品,更多会创造新的市场空间,包括未来在银行的移动应用,医院的移动应用等。他认为,三星的新产品会具有很大的发展空间。

三星从三星中国改成中国三星,进入商用领域无疑将是一个真正的考验,用曲敬东的话来说“三星已经开始两条腿走路,三星进入B2B市场一定不会是坦途,但必将受益于服务模式、经营模式、渠道模式的改变”。

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